媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略.docVIP

　　媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略 媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略 一、新传播技术给电视媒体带来的挑战 　　与报纸、广播、期刊、电视等传统媒体的信息传播不同，新媒体打破了传统媒体独占鳌头的传播格局，也改变了人们既有印象中传播者和受传者之间的界定，新闻的传播、信息的传递不再囿于专业生产内容和职业生产内容两种形式，而活跃在新媒体空间的自媒体传播成为一种有活力的媒介存在，具有不可忽视的舆论影响。媒介存在的理由，归根结底，是能够满足人们信息的某种需求。媒介满足或者刺激了受众需求，就会在激烈的竞争中获得一席之地。新媒介及其传播理念给传统的电视媒体带来了挑战，这同时也是符合传播技术发展的。 　　1.技术革新上的挑战。在媒介融合背景下，新兴媒体得到迅速发展，各种媒介已经呈现出多功能一体化的趋势，特别是作为即时通信工具的手机微信、QQ等移动平台，不再是最初的社交通信媒介，而是集合了社交软件、娱乐游戏、支付交易、新闻传播等功能于一体的综合应用。互联网应用技术特有的优势在给传统媒体的发展带来机会的同时，也伴随着严峻的挑战。尤其是在信息生产和传播上，新媒体凭借传播者敏锐的观察力和传播能力，给传统的电视新闻传播行业带来了竞争，促使了传统媒介开拓新的传播渠道和传播方式。据NIC在2016年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国的网民规模达到6.88亿人，互联网普及率为50.3%《报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿人，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。移动网络科技发展的日新月异，手机媒体积聚了广大用户群体，人们通过移动互联网技术，就可以知晓天下事，如手机可以读报、可以看电视新闻、可以看电影，还可以通过手机软件参与问卷调查，以及订制个人服务等。互联网的普及，以及基于互联网发展而成长起来的移动应用工具，都为新兴媒体的快速发展提供了可能。 　　2.功能性体验上的挑战。加拿大传播学家马歇尔麦克卢汉在《理解媒介论人的延伸》中认为媒介即讯息，一切媒介都是感官的延伸和扩展，是人的知觉和经验的表现。在消费文化主义风靡和快餐文化琳琅满目的新媒体传播环境下，网络技术的快速发展促进了手机媒体以第五媒体身份的确立和成熟。人们通过智能移动媒体看电影电视节目，关注时事热点，了解新闻动态，凸显了在技术革新与传播高度融合的背景下，人们获取信息、选择信息、发布信息的高度自主和自由。 　　在传播理论研究中，在使用与满足中，受众被看成有各种特定需求的个人，人们根据自己的使用需要来选择、接触和使用媒体。基于手机等移动平台进行新闻传播和信息扩散的新媒体平台，能够通过使用工具上的多功能性体验、内容的丰富性选择，从而使受众的需求得到满足，相较于传统的电视新闻而言，新媒体带来的在功能性体验上的主动性和灵便性，能够更好地吸引受众的参与。由于用户对信息选择快、精、准体验的需求，以手机为代表的移动新媒体将社交化、移动互联网化、数据化、娱乐化的功能渗透到生活的每一个角度，形成了智能化的服务模式，正是因为如此，电视新闻媒体要及时抓住新媒体传播贴切性强的优势，跳出传统的传播途径，重点开发新媒体端的功能性体验，缩减与受众之间的距离，让用户主动选择参与来获得心理上的满足。 　　3.用户习惯上的挑战。每一种新传播工具的出现必定会催生出新的媒介文化和媒介习惯的养成，而媒介习惯或多或少影响了受众对媒体使用的选择。移动新媒体技术的普及和成长壮大，对受众在媒介上的使用习惯、生活方式的影响变得越来越大，依托手机等智能新媒体传播的消费文化正是因此产生的。与传统电视媒体受众流失所对应的是，移动互联网工具的广泛应用受到越来越多用户的青睐，人们使用微信进行个人通信、娱乐，甚至购物，公司企业部门依靠微博、微信平台宣传企业形象和吸引客户，公共服务机构通过新媒体开启政务服务平台，普及和传播各种关系到公民切身利益的生活知识，各类信息的传递也因为网络与新媒体技术的迅速发展变得无处不在。从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着移动网民的日常生活。 　　二、电视新闻媒体的发展状况分析 　　1.传统电视新闻受众减少，且在选择获取新闻的渠道上呈现出中老年人多，年轻受众向新媒体转移、拥趸的趋势。自从1958年北京电视台开播即国内电视新闻的诞生，电视新闻在历经半个多世纪的发展之后拥有了广泛的受众群体，直至今天，电视媒体在培养受众选择、影响消费习惯、塑造消费文化等方面仍然是一种主导的媒介力量，但随着互联网技术的发展与年轻受众的增多，电视