媒体微博-新闻传播变革的试验区.docVIP

　　媒体微博:新闻传播变革的试验区 　2010年被称为微薄崛起年，新华社相关报道称微薄的发展给传播领域带来了了颠覆式的变化。的确，仅新浪微博一家平台，一年内用户数就从零蹿升 到了5000万，这个数据给所有的大众传媒都带来压力。在2010年，很多突发性新闻的传播起始于微博这一个人媒体，新闻竞争已经不再只是大众媒体之间的 较量，自发的、碎片化的个人传播随时可能聚合成一股冲击和制衡大众传媒的力量，并影响事件发展的走势。对此，一向以主流媒体自居的传统媒体都在思考如何应 对。 　　开设媒体微博，将微博的能量整合到自己的资源中，这是许多传统媒体迅速做出的反应。早在去年全国两会期间，人民日报、新华社与央视等一些知名 媒体就推出了自己的微博，还有一些报纸开辟了微博板块，选择重要的、贴近生活的博文刊登出来，创新了两会报道方式。今年年初，又到了地方两会成为媒体关注 焦点的时候，我们发现，地方报纸对微博的利用相比去年又有一些新的变化。微博对于传统媒体来说，显然已经是新闻传播业务变革的一个新的试验区。 　　 　　媒体微博：从信息发布平台向公共交流平台的延展 　　 　　2011年1月19日，广东省两会尚未召开，广州日报便在第二版的头条位置刊出了巨大标题：本报邀您微博问政，副题是：广州日报微 博已开通代表委员今日上午作客本报权威在线与您互动。报社第一批邀请了5位嘉宾，有大学教授、企业家、艺术家、律师等。同时还公布了广州日报两会报道组 17位记者的微博名称与网址。值得一提的是，广州日报除了在自己主办的大洋网上开微博，还同时在新浪、腾讯、139、网易上推出了官方微博。显然，利用人 气更旺的多家商业网站推广报纸的微博，是一种非常聪明的做法。目前在各大门户网站上推出媒体微博的报纸已经非常多，仅在新浪微博上的报纸微博就已达300 多种。 　　在北京市地方两会期间，北京青年报也在两会专版上推出了一个新栏目：两会微访谈。这个栏目的依托也是新浪微博上的北京青年报地方新闻版组的官 方微博。报社从1月15日开始每天邀请一位嘉宾到微博上与博友互动，回答大家的提问，记者将微博上交流的内容进行选择和整理之后以对话形式刊发到报纸上。 报纸每天公布次日嘉宾的身份和互动的时间，吸引读者参与。由于微博上的交流是自由、开放的，博友们会有各种不同角度的提问，所谈论的内容也都是大家共同关 心的；嘉宾们身份多样，他们与博友互动的话题涉及城市交通、房价和房地产调控、基础教育、城市文化、蚁族、动物保护和环保、民生民政、拆迁、钉子户等等， 都是当下社会上最热门的问题。 　　这两家地方报纸的做法传递给我们一个信息：传统媒体的官方微博在新闻传播活动中的功能正在发生变化，媒体不仅把微博作为新闻发布的渠道，还会通过精心的策划和组织，将自己的微博打造成公共交流的平台，使其与新闻报道更好地相互嵌入和融合。 　　 　　观察一：报纸微博的显现形式 　　 　　　笔者浏览了新浪微博频道媒体汇栏目中的300多个报纸微博，发现其中大多数是汇集报社多位记者个人微博的集体页，这种状态倒是体现 了微博的原生态。因为微博作为一种非制度化的传播方式，更多地体现人际传播活动的特点。它不受人为制度的约束和影响，具有自发性和非强制性，是一种自 由表达和主动接收的传播活动，在传播过程中传受双方地位是平等的。因此，报纸微博以汇集记者个人微博的形式出现，可以使每位博主保持其独立的风格，有自由 发挥的空间。这一类微博发布的信息既有与新闻职业工作相关的信息，比如采访的过程和感受、专业方面的交流和讨论等，也有大量与本职工作和所在媒体无关的信 息，如记者编辑个人的生活琐事记录、生活随感等。 　　也有一些报纸微博是以报社、报纸网站的名称或者某一版面、栏目以及编辑部门的名称统一命名的，如浙江日报、哈尔滨日报、中国日报 网、人民日报社会版，等等。这些微博有的有记者署名，也有一些不署名。以这种形式出现的报纸微博显然更多地受到媒体制度的规范和媒体组织的把关，所 表述的内容主要与本职工作或本单位相关，或者是与报纸上正在关注的各方面话题有联系。相对于记者个人的微博，这类微博更多地表现出集体创作、代表媒体形象 的特点。 　　还有一些媒体微博与前两类又不同，不是固定的、长期的存在，而是某一媒体在某一时间段中为某新闻专题报道而特别设立的。如去年2月28日至3 月14日期间，新华社的新华视点两会微博上线，用893条微博为受众解读了当年两会的主要内容。微博140字的限制，迫使其采取截取会议报告中的重点 数据和重点论述的手法，将长篇报告分解成易读易懂的片段，帮助受众快速获取信息。同年4月26日至6月1日，新华社又推出了新华视点世博微报，通过 673条微博对上海世博会进行了展示，内容包括对世博筹备工作的报道、对园区各场馆的图文展示，以及世博会历史的相关介