从符号学角度解读城市形象宣传片_以乌镇旅游宣传片为例.pdf

广 告 在 线 ??????? 从符号学角度 解读城市形象宣传片 ———以乌镇旅游宣传片为例 ■尹迎春 【摘要】本文选取乌镇城市形象宣传广告《中国最后的枕水人家———乌镇》中具有代表 性的几个场景，从中提取出若干符号，分析其所指和能指，进而揭示其对广告主题的表现。 【关键词】广告 符号学 广告主题 乌镇地处浙江桐乡市北端 是江南四 但如果某位年轻男子将它献给女朋友 那 都市女子带着烦恼和忧伤从纷乱的城市 ， ， 大名镇之一 被誉为中国江南的封面 一 么它就成为一种符号 因为它代表浪漫激 来到乌镇 最终 在宁静的乌镇抛开了城 ， 。 ， ， ， 条流水贯穿全镇 它以水为街 以岸为市 情 而她也承认玫瑰的这种意义 市中的烦恼 ， ， ， ， 。 ”④ 。 两岸房屋建筑面向河水 形成了水乡迷人 能指 和 所指 是成 ， ?、能指 ? 所指 “ ” “ ” 第一阶段：陌生与好奇 的风光 由刘若英代言的乌镇城市形象广 对出现的概念 能指是我们通过自己的 场景一 。 。 “ 告片在各媒体播出后 乌镇便作为 中国 感官所把握的符号的物质形式 如一 地点 河中小船上 ， “ ——— ： 最后的枕水人家 而深入人心 个词的发音或一张照片的外观 所指是符 镜头 来自异乡的刘若英 坐上小船 ” 。 。 ： ， 。 城市形象的塑造离不开有效的传播 号使用者对符号指涉对象所形成的心理 靠着船舷 水波宁静 屋影后退 河中小船 。