成都映长滩核心策略及阶段传播案.ppt

1、把“圣诞节主题”扩大到整个12月份的月映长滩项目包装和活动主题中； 2、以主题为契机，创造客户到场和不到场的沟通契机，通过“主题搭台、沟通唱戏”的方针，逐渐让被沟通圈层感受传染到其个人对等圈层中； 3、通过活动实现客户圈层的见面聚集，所谓圈层其实是由人聚集的高度所决定的； 4、通过沟通、聚集形成“优智生活”的传播素材，为将来的销售和渠道渗透累计资产。 主体策略 活动主题：圣诞节唱诗班 时间：12月1日至20日 活动内容：11月底开始征集小朋友唱诗班（征集时间11月26日－12月7日）征集4－12岁业主小朋友，邀请专业人员统一培训并先期准备服装。 预计人数：10－20人 1.圣诞月前期活动A 1.圣诞月前期活动B 活动主题：圣诞礼品征集圣诞义拍活动物品征集 时间：12月1日至20日 活动内容：圣诞节是个平安祈福分享的节日，12月1日开始邀请每个业主准备一份圣诞节礼物，作为圣诞节当天交换的礼品，同时征集在圣诞节当天义卖会拍卖的物品。 同时鼓励会员参与自己动手做圣诞礼品的活动。 元旦期间，邀请成都五星级酒店大厨（香格里拉、喜来登等）的首席大厨（一般是外籍），在现场体验中心教会员（只限会员）做西餐、甜点、以及各类食材的烹制。 在教学中体验高端生活的品质，现场制作的食物可以和未到场会员分享，过程中活动活化“优智时尚生活”的氛围，感染到场客户。 邀请人员：金马会会员以及准业主。会员朋友可以通过DAY PASS 的形式参加1－2次活动。 预计到场人员：女性会员以及小孩。 邀请方式：会所告示、邮寄邀请卡（附DAY PASS）。 规模：一次10－15人，可按照课程内容分批进行。 时间：为期一月，每周1个主题：西餐、甜点、饮料配置、西餐礼仪。 星级酒店大厨教你做西餐 2 星级酒店大厨教你做西餐 邀请成都布艺制作专家驻场月映长滩，进行高端布艺制作教学活动。邀请业主以及业主小孩，共同参与，制作出来的成品可以和家人共同分享，如：提倡子女为父母制作一个亲手制作的车上用的靠垫。也可作为圣诞节礼品交换。 邀请人员：金马会会员以及准业主。会员朋友可以通过DAY PASS 的形式参加1－2次活动。 预计到场人员：女性会员以及小孩。 邀请方式：会所告示、邮寄邀请卡（附DAY PASS）。 规模：一次10－15人，可按照课程内容分批进行。 时间：为期一月，每周1个主题：手工制作泰迪熊、布艺枕头垫子、餐桌布艺、布艺玩具交换。 亲子布艺课 亲子布艺课 泰迪熊的历史 其实泰迪熊原本是一个独立的专有名词，最正确的说法，应该只有在第一次世界大战之前，也就是老罗斯福总统任内时，于1903年至1912年间制造的熊，才能称为泰迪熊。 月映长滩春节嘉年华暨首届烟花音乐节 3 活动主题：月映长滩春节嘉年华暨首届烟花音乐节 时间：2月14日 地点：现场体验中心 内容：通过活动吸引人眼球，制造新闻话题，白天通过相关摊位游戏和 春节游园活动吸引来宾参与活动。夜晚通过类似日本烟花节的打造，及 音乐节的活动使得现场体验中心的体验更具规模和参与度。当日市民不 仅可以参观到体育城体验中心豪华独具一格的科技、时尚、功能性，更 因为春节嘉年华、烟花之夜而倍感新奇。从而增加体育城的口碑相传。 金马片区将在短时间内成为成都地区关注度最高的区域之一。人们热议 烟花节夜游金马湖的浪漫快乐体验，体育城会成为公众眼中的热土，区 域价值凸显。为后期项目销售和品牌积累奠定不可动摇的基础。 EndBegin 小众行销专案 因项目的蓄客户时间较为紧张，且是别墅，可以针对性高端客户行销。 小众行销最重要的是针对客户资源平台的来源进行点对点营销。 平台来源基本如下： 1、行业协会组织（企业家协会、四川青年联合会之类） 2、大型企业组织（中铁二局内部、石油局之类） 3、高端消费品终端机构（服装、汽车、珠宝跨界合作之类） 4、高端俱乐部组织（高尔夫球会、成都会馆之类） 5、杂志平台组织（头等舱、高尔夫时尚、时尚先生之类） 6、投资平台类组织（银行、证券合作之类） 7、院校平台组织（长江商学院、西南财大之类） 奥迪及相应以上级别的名车车主会 联合开展小型公关，宣传项目、会刊广告、资料派发 西门交房3年以上 高档生活小区资料宣传与派发 高端DM杂志及其高端读者圈层活动的参与 中铁系统、西南财大、 企业家协会、四川青年联合会、 银行VIP客户会 联合开展项目专场推介，资料派发 高档酒楼（银杏级别）、冠军之夜、高尔夫俱乐部会所、4S店、休闲娱乐场所（碎碟级别）、高端会所（如成都会馆）资料派发与活动联办 小众圈层传播 1 小众圈层传播项目推介会形式建议 目的：全面阐述产品设计理念及品质，拉开及推动登记大幕； 地点：中铁二局、西南财大、企业家协会及各类圈层自有场所