[2017年整理]11艺术POP答案.doc

绝密★启用前 2013年高等教育自学考试 技能课程构成试题 （课程代码00675） 考试时间150分钟。 总 分 题 号 一 二 三 四 五 座位号 核分人 题 分 20 15 5 30 30 复查人 得 分 一．填空题：（每小题2分，共20分） 1．POP字体设计的特征有__易读性__、__统一性___、__个性化_。 2．色彩三要素是___色相__、__明度__、__纯度__。 3．立体POP制作材料有：__纸类__、___布类__、___木类__、___金属_、___手绘材料__、和其他材料。 4．POP中的文字内容常包括的__标题____、__广告语__、___说明文__ 5．按陈列方式可以把POP广告分为__柜台POP广告__、__壁面POP广告_、__吊挂POP广告_、__立式POP广告_四种类别。 6．立体POP广告设计根据功能宏观的划分可以分为_销售性POP广告__和__装饰性POP广告__两大类。 7．POP广告的构成要素有__文字__、__图形_、__色彩__、__版式和材料_。 8．图形的分类常分为__聚成类__、 _光影类__、_文字类__、__符号类_。 9．色彩可以分为__无彩色__和___有彩色__两大类。 10．具象性图形可以分为__写实类_、__简化类_、_变形类__三大类； 二．名词解释：（每小题3分，共15分） 1．POP广告：POP广告是一种新型的商业广告形式，在购买场所，商家为了宣传商品和吸引顾客所制作的一切有助于刺激购买欲望和产品销售的广告都叫POP广告。 2．均衡：是对称形式的变化，比对称形式灵活轻快，其图形特点是异形同量 3．对比：就是形象特征的强调，即两个以上的不同质和量形式的强和弱的，大和小等相反的东西放在一起，所产生的差异，在比较中相互衬托。 4．节奏：指同一现象的周期反复，在插画设计中，节奏一般由图形的组合和排列形式表现出来 5．对称：是以中轴线或者中心点为基准，在大小，形状和排列上具有一一对应的关系。而形成的同形同量的结构形式。 三．判断题：（每小题1分，共5分） 1.POP变体字笔画书写要求横平竖直。 （ 错 ） 2.红色给人以兴奋的感觉，蓝色给人不安的感觉。 （ 错 ） 3.POP广告有取代推销员的功能。 （ 对 ） 4．立体POP广告可以在二维中创作出三维的视觉效果。（ 对 ） 5．色彩的三原色是红、绿、蓝。 （ 错 ） 四．简答题：（每小题10分，共30分） 1.POP广告的功能？ 答：1、吸引顾客和新产品告知的功能。 2、取代销售员的功能。 3、提升企业形象和营销购物氛围的功能。 4、传播文化和公益功能。 2.POP广告色彩的特征？ 答：现代POP广告设计中，更多的注意色彩的多样性，为了统一形象，宣传产品的特征，应用统一的色调来抓住消费者的心理，从明度、纯度、色相上展开实施。具体到对POP广告设计中的配色的基本要求上要求理解各色彩的心理情感和色彩性能，色彩的识别性与产品的性能特征和功能的相对应性。 3．POP版式设计的审美原理？ 答：主要从如下几个方面展开叙述 1、节奏与韵律 2、变化与统一 3、对比与调和 4、空间与虚实 5、对称与均衡 五．论述题：（每小题15分，共30分） 1．立体POP广告设计的制作流程？ 答：从两个方面来叙述。 一：销售性立体POP广告的制作流程。 （1）制作导购牌，设计制作要求品牌突出，诉求重点突出，图文并茂，制作牢固。摆放在销售店面门口或店内合适位置。 （2）招贴画要选择店外两侧光洁的墙面，黏贴牢固，排列讲究视觉效果。 （3）台牌卡放于柜台，靠近产品摆放，内装折页和小手册。便于购买者了解产品 （4）吊旗并排悬挂2.5高。正面柜台上方。 （5）户内灯箱亦要选择临近产品上方摆放。 (6) 巨幅户外POP广告效果极佳，注意防风和安全。 二、文化类立体POP广告设计的制作流程。 （1）手绘墙首先与客户确定好时间，地点，材料，风格，图案和色彩，造型等等。 （2）上门看场地，量尺寸、拍素材。 （3）设计方案。双方沟通协商。 （4）约定时间作画并完成验收。 2．POP广告设计的创意方法？ 答：创意上必须做到： 1、造型简练、设计醒目 2、注重陈列设计 3、主要手法从下面几个方面展开叙述：（每点均个人根据不同观点进行展开叙述） （1）修饰夸张法 （2）亮点展示法 （3）特征凸显法 （4）对比衬托法 （5）意境联想法 （6）以小见大法 （7）诙谐幽默法