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浅析我国茶叶包装装潢设计 -----------以西湖龙井茶包装装潢设计为例 相关概念 （一）包装 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。 （二）包装设计 1、包装设计 2、包装设计的功能 包装设计首先是用于容纳、保护、储运、销售商品这一实用目的的，但对于现代包装设计来说这是不够的。现代设计的原则是“以人为本，包装设计实际上是为有思想、有感情、有审美需求的人服务的。进入消费时代以后，人们改变了原有的传统消费观念，开始从单纯的物质观念，转向文化和审美消费。这就意味着只有加强包装设计的文化和审美因素，才能使其获得大众的青睐。因此，好的包装设计应在满足其实用目的的前提下，以对情感的表达、文化的传播和审美理念的追求为目的。 （三）包装装潢设计、 1、包装装潢设计 包装装潢设计是指 HYPERLINK /wiki/%E5%8C%85%E8%A3%85 \o 包装 包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，加以装饰和美化，使包装的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递 HYPERLINK /wiki/%E5%95%86%E5%93%81%E4%BF%A1%E6%81%AF \o 商品信息 商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、 HYPERLINK /wiki/%E4%BF%83%E8%BF%9B%E9%94%80%E5%94%AE \o 促进销售 促进销售和方便消费等作用。 2、包装装潢设计在包装设计中的地位 二、茶叶包装装潢设计 （一）茶叶包装装潢设计的重要性 外包装是产品的脸面，它将给购买者以第一印象。在市场经济越来越发达的今天，同类同种产品越来越多，而吸引消费者来购买的重要因素往往是产品的外包装。例如：曾记得当年一种国外化肥在农村很畅销，除了该产品内在质量外，一个重要原因就是外包装讲究：化肥用完了外包装甚至还可做衣服???。茶叶的包装作为商品与消费者之间的信息纽带，在茶商品销售中起着重要作用，好的茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象。茶叶包装装潢设计作为茶叶包装设计的重要组成部分，能够充分发挥其视觉冲击作用而极大的激发消费者的购买欲。 （二）茶叶包装装潢设计涉及因素 1、文化因素（中国传统文化、地域特色文化，可考虑包装民族化，民族的就是世界的，而茶始于中国，有悠久的历史，灿烂的文化，因此，这么做，有利于传递文化，也有利于走向世界） 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不可或缺的部分。 因此，在进行茶叶包装设汁的过程中，要充分考虑文化的因素。　　首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙井在杭州，普洱茶在云南，铁观音在福建，等等。在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑茶叶产地文化的特色。文化包括人类的各种活动，把地域文化因素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，浓郁的民俗风貌的概括，也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装，多数就用黄山优美的风光作为包装的主体，既传达了茶叶信息，又宣传了黄山文化。　　其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受；红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受；花茶浓醇爽口，传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质，在进行包装设计时要给予充分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵，那肯定不是一个成功的设计，因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以，茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，它必须根据茶种的文化品质，给消费者传达正确的商品特性。　　再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二：其一是以国画为主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓，它意境高远，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶叶包装设计中，提取国画的元素，以国画为主体图形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黄山屯溪老街购买的各种黄山茶叶，其包装就主要是以表现黄山风光为内容的国画为主体图形，取黄山得天独厚的优美风光为素材，将黄山的自然美景与黄山的茶文化融化在国画的写意中，达到了深远的效果。其二是书法。中国的文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺