饮料包装的宜人性探究.docVIP

饮料包装的宜人性探究 XXX XXX （北京工商大学） 【摘要】：对国内市场现在流通的饮料包装进行宜人性方面的探究，考察了文字、图形、色彩搭配、造型、提拿、开启、和材料对使用者和环境的影响，从而使饮料包装设计更趋科学。 【关键词】：宜人性 饮料包装 视觉传达 结构 材料 随着国民经济的迅速发展和人民生活水平的日益提高，多数人们已经不再限于满足温饱，需要丰富多彩的生活，并日益具有高雅的品位，为了满足各类人群的物质生活需求及情感需求，宜人性饮料包装的发展前景广阔。宜人性包装设计应重点考虑消费者、饮料和环境之间的和谐关系，设计出的产品要有人的气息，活的生命。 1视觉传达 无论销售包装还是运输包装，视觉传达设计都是传达商品或货物信息，构成企业形象极其重要的一面。包装需要通过文字、图形、色彩、造型等信息讯号，准确传达产品信息。在包装设计中，视觉传达设计具有举足轻重的作用，关系到体现商品文化品味和满足消费者物质与审美需求，准确迅速的传达商品信息，美化商品，吸引消费，提高商品的附加值和商品在市场销售竞争力的作用。在包装的视觉传达设计中因为要反映的信息太多，诸如品牌、品名、商标、图形、色彩、图案等，所以在构图处理中更要统筹兼顾，理顺各要素间的关系。既要突出主题，主次分明，又要层次丰富、条理清楚。因此要正确处理好主体与陪衬、对称与平衡、对比与协调等的关系，并遵循相应的原则。 1.1文字 文字分为品牌名称文字、说明性文字、广告语。品牌名称文字应大胆，醒目，个性，装饰化，有助于树立产品的企业形象；说明性文字应给人感觉视觉清晰、流畅，便于识别 ，有助于增强产品的可信度，让消费者感觉明了、方便；广告语要考虑与品牌名称之间的关系，不宜花哨。 a字体大小 消费者在选购饮料时，一般在离货架76cm的距离处走动，处于这个距离饮料包装上的品牌名称文字大小约为1cm时最合适，利于顾客选购（见图14）。一般情况下顾客拿起一款饮料时，眼睛与甁身的距离是21cm，那么说明性文字大小约为2mm。 b文字排版 文字编排的行距不宜过紧，否则会造成视觉上的不舒服，不易阅读。一般汉字的编排可以将行距设为字高的3/4，拉丁字母的编排将行距设为字高的1/2。 由于一个饮料的说明性文字中，注意事项是最重要的，好的包装应该将饮料饮用过程中的注意事项很清楚、明白地向饮用者说明。注意事项主要包括：引用须知，贮藏方法，生产日期位置，保质期等。就可口可乐而言，人们只有把长篇大论的文字看完才能知道注意事项或是饮用须知在哪里，它没有一个固定的位置；百事可乐的说明性文字排版很统一，都将注意事项放在了末尾，但却没有和上面的内容区分出来，不能让人马上注意到；汇源把饮用须知单拎了出来，让饮用者一目了然，是国内几大饮料品牌中做得相对较好的。 c 好的排版方式 图1 加重文字 图2 项目符号 图3 段落距离 图4分行线 1.2图形 图形设计具有快速、直观、视觉冲击力强等特点。通过大量的图形来宣传商家的理念和产品的特点见表1。 1，注意准确的信息性； 2，注意鲜明而独特的视觉感受； 3，注意有关的局限性和视觉性； 4，主意与文字之间的相互关系。 图形样式 表现 作用 突出生产原料 直接，易记，在形象上说明了生产原料的优良性，使消费者在心理上达到信任 突出使用对象 有针对性，便于选购 突出品牌形象 形式感强，给人以高贵的视觉感受 突出自身特点 从人的视觉经验出发，由画面使人产生联想，增强产品美感及特点 突出商品特有色彩 使人一目了然 表1 1.3色彩搭配 俗话说，远看颜色，近看花，色彩在市场上的作用失去吸引人的注意力及购买欲望，人们面对不同的色彩会有不同的心理特征见表2。可口可乐使用的高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感；百事可乐新推出的轻怡系列，给人一种明快、清白的抽象感觉，带有一种无味的嗅觉感觉，很好地对应了无糖的主题，极度系列采用黑色，具有无限和不可超越的精神，给人力量，但同时也使人彷徨，不知所措。 色彩 给人的感觉 红、黄色系 温暖、华丽、热烈 蓝、紫色系 寒冷、朴素、安静 黑色系 死亡、阴暗、冷漠 绿色系 和平、生命、青春 表2 1.4造型 好的包装造型：运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 Fanta和其他许多碳酸饮料一样，含有大量的