2015中级经济师—经济基础(第四章)要点.pptx

全国经济专业技术资格考试;高级人力资源管理师 国家注册企业管理咨询师 经济师 企业战略规划师 国家注册三体系外审员;;第四章 市场结构理论;1、完全竞争市场的含义和特征 含义：完全竞争又叫纯粹竞争，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构 特征： （1）市场上有很多生产者和消费者，或买者和卖者，每个生产者和消费者都是市场价格的接受者，不是价格的决定着。 （2）企业生产的产品是同质的，不存在产品差别。 （3）资源可以自由流动、企业可以自由进入或退出市场。 （4）买卖双方对市场信息都有充分的了解。;2、完全垄断市场的含义、成因和特征 含义：完全垄断是指整个行业只有唯一供给者的市场结构 成因： （1）政府垄断。 （2）对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断。 （3）对某些产品的专利权形成的完??垄断。 （4）自然垄断：自然垄断和规模经济有密切关系。所谓规模经济，就是企业或厂商的平均总成本会随着产量扩大而不断下降。 特征： （1）只有一个生产者，它既是价格的决定者，也是价格的接受者。 （2）完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品。 （3）其他企业进入这一市场非常困难。;3、垄断竞争市场的含义和特征 含义：是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构 特征： （1）具有很多的生产者和消费者 （2）产品具有差别性，这是与完全竞争市场的主要差别 （3）进入或退出市场比较容易，不存在什么进入障碍 4、寡头垄断市场的含义和特征 含义：是指少数几个企业控制一个行业的供给的市场结构 特征： （1）在一个行业中，只有很少几个企业进行生产 （2）他们所生产的产品有一定的差别或完全无差别 （3）他们对价格有较大程度的控制 （4）其他企业进入这一行业比较困难;;（二）完全竞争企业的收益曲线 总收益：总收益=单位产品价格×销售量 R=P×Q 平均收益是按销售量平均计算的收益，即总收益除以销售量的商。 AR=R/Q 边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量，也正好等于单位产品的价格。 MR=ΔR/ΔQ=Δ(PQ)/ΔQ=P 正因为价格、平均收益和边际收益都是相等的。所以，企业的平均收益、边际收益和需求曲线都是同一条线，如图4-2（b）中的d所示。;;（四）完全竞争市场上企业的供给曲线 一个追求利润最大化的企业，总是按照边际收益等于边际成本的原则来选择其最优生产规模。 当边际成本小于边际收益时，企业扩大产量是可以增加利润的；当边际成本大于边际收益时，企业应减少产量。 这就说明企业的边际成本曲线就是其供给曲线。;三、完全垄断市场中生产者的行为 （一）完全垄断市场的需求曲线 完全垄断市场，一个行业中只有一个企业，企业和行业完全相同。 完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同。 完全垄断市场上，企业的需求曲线就是市场需求曲线，按照市场需求曲线，销售量和价格按照相反的方向变化，价格随着销售量的增加而下降，因此，完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜的，斜率为负。;;;完全垄断条件下，企业向市场供应的产品数量较少，价格较高。 完全垄断企业并不能随意提价，因为即使在完全垄断市场上，产品价格的高低也要受到市场需求的影响。 一般来说，如果产品需求价格弹性较小，价格提高后需求量下降幅度不大，因此企业可以制定较高的价格，相反，如果产品的需求价格弹性较大，企业制定的价格就要低一些。 完全垄断企业在价格决策时，也必须考虑到产品的市场需求状况。 在完全垄断市场上，不存在供给曲线。因为，垄断企业关于供给多少的决策不仅取决于其成本，还受到需求曲线的约束。需求曲线的形状决定了边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状又决定了垄断企业的利润最大化产量。因此，可能出现价格和产量不是一一对应的关系，无法找到相应的供给曲线。;（四）完全垄断企业定价的一个简单法则 企业的边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量 需求价格弹性公式为： 可以建立边际收益、价格及需求弹性间的关系式： 由于企业追求利润最大化，要求MR=MC,则： ;上式即是完全垄断企业简单的定价法则，等式左边为在边际成本上的加价额占价格的比例，它应该等于需求价格弹性倒数的相反数（注意需求价格弹性是负数）。 由该式可知，一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性。 通过重新调整上式，可以建立价格与边际成本之间更为直观的定价关系。 ;（五）价格歧视 价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，对同一产品规定的不同价格。 价格歧视一般可分为三级： （1）一级价格歧视，是指对每一单位产品都按照消费者所愿意支付的最高价格出售，一级价格歧视也被称为完全价格歧视。所有的消费者剩余都被垄断者占有。 （2