风火广告广州金地〉膜荔湖城下阶段推广执行方案.pptVIP

金地·荔湖城价值体系;让自然回归城市; 承上启下的 新价值体系推导 ;“利益落脚点”的瓶颈思考—— 在广州市场接踵磨肩、大声叫卖资源与规模的广告里，我们该叫卖什么才能从众人中跳出来？ ——是给市场另一个需要时间理解的新产品属性名词？还是继续打资源牌？; 如果以上两者都应被排除， 那么在大家都觉得说无可说的情况下， 让我们换个角度思考 ;结合自然资源与人文气氛的生活方式代名词？;LOHAS 大城;“LOHAS”是继SOHO和BOBO之后出现的又一个新名词;LOHAS——重视环境和健康，崇尚可持续发展的生活方式，与项目的核心理念保持一致。;LOHAS概念在国内民众并没被认知，因此需要一段时间的认知期．;如何执行？;目标：;在全民提倡重视环境和健康，崇尚可持续发展的前题下，LOHAS在被大众认知后即可被大众以及政府认同，同时也会得到大众及政府的支持，从而建立以LOHAS为核心理念的荔湖城形象。;在前期已形成的“自然城市”的基础上，将“LOHAS大城”形象建立起来，采用信息简单、传达直接的方式，将LOHAS的概念在广州范围内不断强调与重复，直至形象深入人心，街传巷闻。 ;站在倡导全民一起“LOHAS”的公益角度，全方位立体推广，建立市场影响力。;利用报纸、户外（公交站台）、网络、电视、电台、DM、宣传单张等大众媒体，在广州制造社会影响力。;户外插图;报版插图;在广州各大广场展出关于LOHAS的生活理念。 目的：配合线上媒体，让广州市民相对详细的了解LOHAS的生活理念，让荔湖城的社会意义在大众心目 中得到认可。　;展场插图; 在各大商场和超市举行“大家一起LOHAS”赠送环保纸袋、赠送循环筷子活动。 　目的：配合线上媒体，让广州市民加入环保、健康持续发展的行列当中，让荔湖城的社会意义在大众心目得到认可。 ;商场环保纸袋插图;联合自行车协会举行“大家一起LOHAS”万人健 康行活动。 目的：联合政府部门，以强大的社会影响力，倡导健 康、持续发展的社会意义，以达到荔湖城形象的进一 步深入人心，家喻户晓。 　;自行车队插图;联合书画协会以“大家一起LOHAS”为主题书画 展活动。 目的：联合书画协会，从人文出发点，更好的诠释 LOHAS的社会意义，从而达到深层次的推广荔湖城 的项目形象。;书画展插图;联合政府及相关协会举办健康登山大赛等活动。 目的：以竞技的方式，让大众更深刻的意识到健康、环 保持续发展给自身带来的切身利益，从而完全将荔湖城 的形象融入大众的心理意识当中。 ;登山比赛插图;项目现场以“大家一起LOHAS”为主题现场包装。 例如：在项目入口设立LOHAS导游地图，让来 到项目现场的客户切身感受到项目融合LOHAS 理念的给客户带来的切身利益。　 　 ;项目现场以“大家一起LOHAS”为主题展。 目的：让来到项目现场的客户，结合项目实际情况 真正理解LOHAS与项目的核心点的结合给客户带来的 切实利益以及，感受在荔湖城的生活方式。 　 ;荔湖城系列活动;强调：;10—12月：（品牌巩固期）;生活手册 融入时尚、健康、养生、环保的LOHAS生活理念，告诉客户在荔湖城的生活; 以口袋书的形式，制作精致特别、方便携带，让客户愿意阅读收藏。 体现荔湖城，给你带来健康、闲适的LOHAS生活。;根据媒体效果调查问卷的数据显示： 报纸、电视类等大众媒体效果比较突出，其中广州日报、南方都市报的财经版以及翡翠台、凤凰卫视台更为关注，因此建议针对性的筛选报纸、电视媒体，在重大活动或节假日时可相应增加。 网络媒体倍受关注，因此建议有专人负责维护荔湖城项目网站，及时更新、发布最新信息，并可与客户互动。 正佳广场以及周边高档社区的DM、单张派发可以适量增加。 展场可增加一些创新活动，在展示项目的同时与客户互动。 联合政府及环保公益机构举行大型ＬＯＨＡＳ公益活动制造影响力。;THE END THANK YOU.