风火广告成都置信系你颐丽都整合推广策略提案.ppt

主要任务 The 1st Mission 主要的任务是如何将这种崭新的生活方式用对消 费者来说有意义的方式表现出来 这种方式与消费者向往的生活方式和内在需求息息相关 即将阐述的第二个转变为我们提供了方向 ….从而导出我们的品牌概念 将产品本身联系到... …..消费者洞察 结论 Conclusion 置信第二城与香颐丽都是不可分割的， 我们不能脱离香颐丽都单独推广置信第二城， 也不能不顾置信第二城单独推广香颐丽都， 它们是互相兼容、互为补充的一个整体， 我们要做的也是一个整体性的推广运动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标准组合 Standard Combination 置信 第二城 4平方公里| 主题乐园 · 高级住宅 · 星级酒店 · 高尔夫．．． 置信第二城的规模和四种形态将始终伴随着置信第二城品牌的传播，表明关系，并形成持续的品牌积累。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 达成了这一基础认识， 我们才不会陷入推广片区还是推广香颐丽都的纷争中。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 那么，置信第二城的内涵是什么？ 我们该如何去表述它？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 说是“新城”总觉得不够味道， 只谈国际化也觉得过于普通。 偶然间，我们寻找到了一个特别的角度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 江安河上游 成都上游 成都 置信第二城 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城市上游 还有什么能比这更好地体现我们区位的价值？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 地理意义的“上游”，上风上水。 什么是上游 what ？ ? 成都人的“上游”，在安逸生活之上的新追求。 ? 社会意义的 “上游” ，高贵的社会群体。 ? 人居意义的“上游”，更高尚的生活方式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 为什么要上游 Why 每个城市都有它的上游。 亚诺河之于佛罗伦萨，塞纳河之于巴黎，哈尔逊河之于纽 约，泰晤士河之于伦敦……放眼全世界，但凡位居城市河流上 游的区域，在政治、文化、生活某一领域中必能遥遥领先。 香颐丽都位处江安河上游区域，天生地利改写成都以中心 区为核心的都市表情，成就一处城市上游的华丽城邦。 ？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 属性定位 Position 城市上游· 华丽城邦 包容国色天乡、香颐丽都的属性与特色， 又能与成都消费者的向往形成对应。 从而形成可以很好延展项目的基本属性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .N