风火广告苏州中海〉膜胥江项目提案.ppt

豪宅中海风;提案程序;看现状;望前路;两大问题;针对第 1 个问题项目必须确立片区标竿;第一豪宅的 3 个关键;包装对位;;要迎合高端客群口味， 就要塑造出中海不一样的意大利风情 ???;Italy;Italy;Italy;Italy;Italy;;产品领先;产品不仅是产品;产品;第四代豪宅 —一石三鸟的解决之道;领导者制定标准 作为领导品牌，中海要制定豪宅产品新标准;;三个强调建立区隔;品牌支撑;品牌 3 大支撑点;第一品牌;中海会;外资背景;针对第 2 个问题项目必须确立片区标竿;中海地产;亮相：展示形象;舞台：开工仪式、房展会 背景：非凡意大利公演 灯光：聚焦风情 音响：前置软文，后置硬广，户外定点 领衔：中海地产 主演：湖滨一号、半岛华府 看点：化妆（风情）、动作（手笔）、制作（档次）;开腔：建立优势;舞台：新产品发布会、产品展示 背景：豪宅新一代 灯光：聚焦实景，透视产品 音响：前置户外、硬广、软文，中置后置软文环绕声，后置硬广、软文环绕声 导演：中海地产 主演：湖滨一号、半岛华府 看点：新晋明星（项目）、演技（内容）;夺魁：强化地位;舞台：现场开放、开盘、嘉年华会、房展会 背景：匠心筑造意大利生活 灯光：聚焦产品，渲染人文，投射生活 音响：前置户外、硬广、软文，中置硬广、软文，后置软文环绕声 导演：中海地产 主演：湖滨一号、半岛华府 看点：演技（产品）、剧情（预演生活）、布景（人文）;;第一阶段：项目面市期;营销任务：推出项目，进行中海品牌与项目的过渡推广任务：建立市场高度，吸引市场关注;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;推广策略： 提炼苏州与意大利的关联，树立意大利风情作为顶级毫宅的标志;媒介;户外平面表现;;;;东西水都，一脉相承（苏州与意大利的关系） 高档的意大利;;;软文主题：;2005豪宅中海年 意大利，来了 非凡中海，非凡意大利 意大利，豪宅代名词;;;;;;第二阶段：产品发布期;节点：新产品发布会、推介会 营销任务：推出第四代产品概念，开始内部认购 推广任务：推广第四代产品，建立项目区隔 推广核心：豪宅第四代 推广策略：通过第四代产品，建立项目区隔，强化项目形象;媒介;户外：;;;;;报纸杂志：;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;报纸软文：;;软文主题排布：;第三阶段：开盘期;节点：开盘 营销任务：内部认购蓄客，公开发售 推广任务：强化项目优势 推广核心：匠心筑造旗帜生活 推广策略：承接第四代产品发布，凸显新一代产品特点、优势;媒介;（ 项目形象）第一品牌，匠心之作 （公开发售公告）9月24，匠心之作，公开发售;报纸杂志：;报纸软文：;软文主题排布：;THANKS