黑弧广告成都市龙鹊莫蔚蓝花城推广策略方案.ppt

户型手册投放节奏及内容（时间：5月10日~5月17日） 投放节奏：在威远川威集团巡展点进行不低于5000份次投放； 投放内容：项目简介（建筑、景观、配套等），户型介绍； 媒体预算：约￥1万 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 海报投放节奏及内容（时间：5月10日~5月17日） 投放目的：宣传项目并告之认购信息；提升开发企业“劲力房产”在川威集团内部的形象 投放节奏：在威远川威集团巡展点、宿舍区进行不低于200份次投放。 投放内容：认购相关信息发布 媒体预算：约￥0.2万 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 销售展板 设计及内容（时间：5月10日~5月17日） 目的：宣传项目，展现项目各优势利益点 地点：巡展现场 内容：项目介绍（建筑、景观、户型、配套等） 媒体预算：约￥0.5万 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PR方案（时间：5月10-17日） PR名称： “家在成都，住在龙泉”——内部认购巡展 活动地点：威远川威集团广场 PR内容：巡展期间，充分展示项目特点与优势，发布认购信息 PR目的：顺利完成集团内部认购，提升开发企业“劲力房产”在川威集团内部的形象 PR预算：约￥8万 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一阶段推广执行总预算：约￥10万 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告执行第二阶段（时间：5月18~5月28日） 阶段主题： “川威·蔚蓝花城”闪亮城房会 阶段目的：通过“城交会”，建立蔚蓝花城品牌认知度，树立项目形象，同时向社会昭示“省内著名大型国企川威集团”正式挺进成都房地产 宣传对象：成都大众（含龙泉） 媒介工具：报广、报刊图文广告、销售展板、户型手册 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报纸、杂志媒介工具分析： 《成都日报》：政府机关报，权威性强，机关、企事业单位都有订阅，办报严谨；板式较生硬，可读性较差。 《成都商报》：成都地区第一报纸媒体，传阅率高。办报灵活，版式生动，可读性强；但服务性较弱，软文与新闻炒作的配合度较低（新闻配合需有较高的新闻价值或阶段性社会焦点话题支持）。 《成都晚报》：小开报纸，贴近生活，可读性强，专栏版块创新性较强；服务性好，适合规模性新闻炒作。 《天府早报》：与《成都晚报》类似，能有效覆盖成都周边地区 《华西都市报》：区域强势媒体，覆盖面广，针对全川消费者。 《先锋居周刊》：为房地产业界提供专业化服务的大众媒体，发行量为30万份，周四随《商报》赠阅。该刊专业性强，投放价格相对较低。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报广投放节奏及内容（时间：5月18日~5月28日） 投放节奏：在《成都商报》、 《华西都市报》、《成都日报》进行同时投放。由于不是促销计划任务，在投放中应避免周4、5的其它干扰广告 ，版面以35X24彩版为主，在实现广告最佳传播效果之时，也能有效节约媒介预算！ 投放目的：建立蔚蓝花城品牌认知度，树立项目形象，同时向社会昭示“省内著名大型国企川威集团”正式挺进成都房地产 投放内容：与主题相关的系列平面创意表现 媒体预算：约￥15万 Evaluation only. Created wi