无线娱乐﹝圣诞乐夜﹞活动总结.pptVIP

12月活动总结 圣诞“乐” 夜 浪漫地铁 目录 活动概述 活动背景 无线娱乐网站上线已有一个月，此阶段，网站正处于建立初期，对外知名度低，用户访问量有限。 因此，计划在12月份，围绕“圣诞节”，针对18至40岁易接受新事物的目标上网人群，进行一场线上线下联动的节日营销活动。带动网站宣传，扩大网站影响力，增加注册用户数；同时，通过活动，产生一定话题，吸引用户进行网上讨论，增加网站内容，提高用户对网站粘滞性；活动期间，再联合外部公司，开拓线下渠道，达到合作共赢。 活动名称 圣诞“乐”夜 浪漫地铁 活动地点 南京地铁新街口站 活动时间 12.21—12.24（其中24号为线下活动） 活动概述 活动内容 通过“无线娱乐”网站及其它线上线下途径 ，发布活动消息，让网友通过网站发帖进行圣诞许愿，项目组根据该帖受支持程度，在活动许愿截止时间，统计公布最高被支持帖，由“无线网站”帮助其在地铁实现一个浪漫心愿。 为保证该心愿的切实可行性及话题性，影响力，特设“圣诞求婚”桥段植入当中，作为具体线下执行活动。 同时，为保证当天活动的丰富性，扩大“无线娱乐”受众认知，特通过网络进行圣诞老人招募，嵌入“无线娱乐”印记，在地铁派发礼物。 目录 外部渠道拓展 1. 南京地铁—— a. 宣传及活动用场地支持； b. 平面媒体宣传提供； c. 现场活动安保人员提供； 2. 石城网、赶集网—— a. 活动期间线上宣传的支持； 3. 边境翅膀—— a. 现场活动人员提供（6名吉他手）。 前期筹备（12月18日-12月23日） 内部资源整合 文字资料准备—— a. 方案落实； b. 物料文案定稿； c. 对外宣传内容确定； 宣传物料制作—— a. 地铁新街口站广告画（3.6m*2.7m）； b. 地铁X展架； c. 横幅； 活动人员落实 a. 内部人员任务分配； b. 外部人员协调沟通； 物料采购 a. 需求申请单； b. 物料实地采购。 前期宣传—线上（12月21日-12月24日） 1. 无线娱乐网站大首页焦点图片； 2. 无线娱乐网站首页浮飘； 3.无线娱乐网站活动宣传帖； 4.西祠南京前400讨论版； 5. 赶集网网首页文字链； 6. 石城网首页专题； 1 2 3 4 5 6 前期宣传—线下（12月21日-12月24日） 广告画（ 3.6m*2.7m）：地铁新街口站付费出入口处，时间12月20日-12月27日。 X展架（4个） ：地铁新模范马路、珠江路、新街口、三山街站，时间20-31号。 现场活动—圣诞老人送礼（12月24日） 圣诞送礼：12月24日 上午11:00-12:00 下午15:40-16:30 “无线娱乐”网站通过在南京地铁新街口车站定点及乘坐地铁车厢宣传的方式，进行了2次圣诞礼物（糖果）派发活动。 现场人员参与积极性高，由于事前做好了植入宣传工作，活动有效地达到了宣传目的，同时为当天晚间的活动，烘托了圣诞气氛。 累计被宣传人数：8000人。 现场活动—圣诞求婚前奏（12月24日） 12月24日18点左右，新街口地铁站出口， 被求婚小姐出现以后，一扮做圣诞老人模样男子现身，身后六人陪同，一齐围上这名小姐，献上鲜花和毛绒熊，共同弹吉他伴唱“同桌的你”，一时间吸引来往众人目光。 现场活动—圣诞求婚现场（12月24日） 一曲歌声结束，该男子单膝下脆，递上戒指。当天活动进入了最高潮。现场围观人群越来越多，就在一片惊喜祝福声中，求婚成功，活动顺利结束。现场围观人数1000人左右。 现场活动—活动花絮（12月24日） 抱得美人归 好不热闹! 求婚助威团 活动延续——后续宣传（12月25-12月28日） 宣传渠道： 无线娱乐网站活动报道帖； 东方卫报线上线下软文1篇； 酷六、优酷、土豆视频宣传； 西祠讨论版发帖300篇； 石城网活动后期报道（首页文字链）； 赶集网活动后期报道（首页文字链）。 1 2 4 3 5 6 活动延续——媒体转载报道（12月25日-12月28日） 其它媒体转载： 截至12月28日 1.西祠胡同（25-26日）:门户首页、频道首页、小焦点图片等多处宣传本次活动； 2.龙虎网：报道本次活动； 3.溧水114网：首页文字链1个。 1 2 3 目录 活动总结 谢谢审阅！ 2010，无线娱乐 娱乐无限！ 敬请期待！ * *