贵州习水项目前期是推广策划案.docVIP

谨呈：三溪集团 ■ 绿洲红城 习水另一个响当当的对外推广名字——绿洲红城。诠释： 绿洲——以全县高达39.94％的森林覆盖率而得名，其中以东经105/500-106/290、北纬28/70-28/240地带的国家级自然保护区盛名。 红城——红色革命之城，以闻名遐迩的“红军四渡赤水”得名，其中一、二、四渡就在习水境内，境内长征文化犹存，浓浓的革命精神催人向上。 市场现状 ⊿ 县政府发展西城区的建设规划战略，让楼市得以蓬勃发展； ⊿ 县经济建设逐年发展，产业经济不断增强； ⊿ 存款额节节攀升，可支配收入较高，购买力旺盛； ⊿ 个体工商户和民营企业主增加； ⊿ 项目规模属县级城市罕见，定位为商业、旅游及城市生活中心区，极有利于打造品质产品，成为消费者向往未来县城居住中心首选。 产品分析 推广思路 一、案名设计——一语破的显华章 ■ 取名原则 1、气派，展现项目大盘形象 　　拟选后辍名：××森林、 ××城、 ××小镇、 ××城市、 ××四季 2、大众化、爽朗顺口，时尚、易懂，展示“绿洲红城”下的新时代习水和未来现代化习水的城市风貌 ■ 设计要求——展三大亮点 1）红色文化 指导宗旨：延续“红城”文化脉络，宏扬长征精神 设计运用：商业生活区以地道的红城文化气息为主线，营造浓烈的本土 文化氛围：生活居住组团则以符合项目特点的现代格调为基础，把红色符号贯入其中以作点缀，点面结合，展示符合习水特色的品质住宅社区形象。 2）绿洲美景 指导宗旨：以项目特有的地理环境为基础，概述山川秀美的习水景色，打造习水新时代城市建设的代表力作。 设计运用：体现四季景色的社区组团命名，以花草树木作为语言符号，诉说这片神奇土地的溢彩华彰。 3）大盘气势 指导宗旨：气势辉宏，一语概篇，震撼、得体、超越。 二、案名备选 序号 案名 诠释 星级指数 1 三溪·红都世纪城 2 三溪·红都菁山阳光 冠以“三溪”，即告之项目发展商名称，有利于企业品牌的持续化，“红都”，即项目所在城市． 3 三溪·红都丽景城 4 三溪·世纪红都 5 红都·菁山碧水城 红都寓意同上。菁山绿水，一则告知项目区位，二则叙述习水秀美河山，绿为绿洲之意，水为习水。习水的历史文脉、山水美景、建设成就等尽在案名的字里行间。虽无“城”字，却蕴含了习水的一切，体现项目气吞山河的大盘形象。 6 红都·菁山城市花园 红都，喻为红色革命老区现代都市，与红城同簇。菁山城市花园，因项目傍依悠悠菁山而取，上风尚水，环境优美；“城市花园”则表示项目打造为山水园林城市的新时代习水县城中心生活区，规模宏大，体现地区住宅之大楼盘风范，是习水县旅游商贸服务、休闲、生活中心区，展示习水特有的历史人文和现代化建设的形象窗口。 7 红都·菁山丽景城 红都，喻为红色革命老区现代都市，与红城同簇。菁山丽景，一则项目依悠悠菁山而建，上风尚水，环境优美；二则喻山川秀美的习水景色，源于斯、兴于斯、展于斯。城，则喻项目规模宏大，展引领地区住宅之大楼盘风范，气势辉宏的城市中央生活区，习水县旅游商贸服务、休闲、生活中心区，展示习水形象的窗口。 8 红都·世纪菁城 9 红都·锦绣菁山 10 红都·锦绣菁城 红都，意同上。锦绣菁城，项目位于菁山脚下，描绘习水风光秀美的锦绣河山；城，为大盘之意，城市中心，城中之城，展示新时代发展中的习水城市魅力形象！ 11 红都·锦绣世纪城 承袭习水历史文脉,以独有的区位特点和大盘的辉宏气势展示新时代的魅力习水. 12 13 三、主题广告语 ■ 文脉建筑承袭思想/ 　　　　回到向往的城中小镇！ ■ 超大生活社区诞生， 　　　　　　一切相形见小！ ■ 历史的／现代的／未来的 ■ 非凡尺度，大户人家！ ■ 历史天空，明媚生活！ ■ 盛世华章，精彩演绎！ ■ 红城的尊贵与荣耀！ 四、推广主题 如果营销是一次旅程，推广主题就是此次旅程中不可或缺的交通工具，这决定了我们的产品所能吸引的乘客类型、行进的方向、行进的速度，而有分量的主题定位取决于对产