美联广告海南海口是半岛壹号推广方案.ppt

媒介策略 品牌导入期 开盘强销期 尾盘期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们始终认为， 要挖掘品牌的深刻内涵， 才能够让产品的价值提升。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介总目标 提高半岛壹号品牌的知名度和美誉度，形成项目内敛、尊贵、品质、稀缺的形象。 向外界推出半岛壹号的产品品牌。提高对半岛壹号的认知，同时，提高客户对产品的知名度、理解度、记忆度。 发掘潜在市场和刺激需求,赋予产品一个全新的概念，区别于其它以半岛命名的楼盘，并将这一主题植入人心，加深对项目的认识激起潜在客户产生兴趣和购买欲望。 加强广告的产品宣传，提高竞争力，凸显较同类产品的优异之处。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 藏海形象出台 立柱广告 工地围墙 周边灯支架广告 媒体组合 圈层活动 体验活动 黄金媒体结合 推介会 开盘活动 体验活动 奢侈品展示 促销活动 摄影活动 征文活动 预热期+内部认购 （品牌导入） 6 7 8 9 10 11 12 1 公开发售+强销期 延续期 第一阶段 第二阶段 第三阶段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游地产研讨会 盈滨半岛发展规划研讨会 内部认购 圈层活动 奢侈品展示 高级定制消费活动 产品推介会 开盘活动 体验之旅 东南亚奢侈品展 轩尼诗之夜 高尔夫比赛 摄影活动 促销活动 6月 7月 8月 10月 12月 2月 9月 11月 1月 公关活动阶段截点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外媒体 性价比较高，形成全城的知晓性、轰动性 市区中心区域广告牌（龙昆南、滨海大道、海府路等） 机场广告牌（美兰机场及凤凰机场） 车身广告(1路、4路、37路、旅游线等) 售楼处户外指示牌或看板 公众媒体 采用阶段性集中投放，选取具有视觉感的版式，再将硬广与软广结合起来投放 硬广告：品牌广告及反映项目精神本质硬广告 软广告：炒生活方式、炒区位发展潜力，评论或事件报道 主力媒体：本地及外地主流平面媒体. 辅助媒体：财经杂志、汽车杂志、航空杂志、高尔夫杂志、旅游杂志等 渠道媒体 针对性的媒体投放，在全城形象稳固到一定阶段时，选用此类媒体，锁定目标客户 短信：中国移动、中国联通 名单：银行信用卡、高尔夫会员 商会：各地商会 航空：海航、东航、南航等 第一阶段：产品导入期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在客户积累到一定量后，需定期举办一些公关活动，通过活动与客户形成互动，加速客户对产品的认知与接受。 1、旅游地产研讨会 2、盈滨半岛发展规划研讨会 3、内部认购活动 4、顶级定制活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游地产研讨会 盈滨半岛发展规划研讨会 邀请海口市权威的政府官员、半岛壹号开发商及各大媒体，研讨盈滨半岛投资价值和发展机遇。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 圈层活动 在北方目标城市邀请企业家、政府官员等进行圈层活动。以高雅的音乐、品位