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重庆和泓南山道整是体推广策略
根据我们上面的分析得出和泓集团是一个“用高于中端产品的资源标准，打造中端产品”。 而对消费者来说，这样的产品意味着： 惊喜——超出预期——“幸福感”（需求溢出、利益满足） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “幸福感”的产生，源于该购买选择可以： 让人很有礼貌地，既不羡慕别人也不委屈自己 产品：符合目标客群的消费需求和消费条件 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这种“幸福感”的实质是： 为业主提供了一种有尊严的生活 附加价值：符合客群的情感愿望 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 而最容易令人产生“幸福感” 的是： 生活中，对美好人性共鸣之后的感动！ 沟通途径：制造感动，制造幸福感 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. *由此得出和泓的企业理念： “建筑生活的感动”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Chapter 04 品牌建立 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 和泓南山道带给消费者的是什么？ 它应是企业理念的一次具象体现。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 和泓企业品牌：“建筑生活的感动” 1、产品设计：供应舒适的中等居住空间。 （60㎡-90㎡的两房三房舒适户型为主） 2、规划设计与社区营造：打造艺术美学品社区营造。 （自然景观入口、东南亚风情景观） 3、地段配套：最好的城市地段与生活配套。 （三大CBD中心、南滨路商业街、烟雨公园、江南体育馆、歌剧院等） 4、自然资源：稀缺的理想自然栖居资源。 （背靠南山、面临滨江） 和泓南山道：惊喜之后的“幸福感” 和泓南山道主题：“发现新的感动” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 效应 发现新的感动 推广主题的市场推演 到达 推广 发现新的幸福感 发现产品的价值 体验并认识到 建筑生活的感动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. *结论：承接和泓的企业理念结合项目特点进一步推导出南山道项目带给消费者“发现新的感动”这一品牌形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Chapter 05 项目推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slid
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