【天橙广告】寻找城为市柔软地带.pptVIP

寻找城市柔软地带;自在城市花园 广告推广提案 阶段广告推广沟通大纲; 本次推广主要是针对“五一”而备战，货量虽不多，但项目标榜旗帜需新颖。 另外本次推广方案直接针对问题而逐步阐述与解决，对于市场及相关分析本方案将不做太多细述。;目 标;自在城市花园作为华南板块具有一定影响力的大型社区，是否具有达到目的的各项优势。;自在城市的吸引力;置业者总结;打动消费者的最大利器是;本次推广之重点产品; 即将推出的产品，随着质量提升和社区成熟而价格上升，那么性价比优势削弱，导致前期广告传播的方式与新产品的矛盾逐步增强。;本次推广之六大问题;本次推广之六大问题;问题三：市场变化，我们应抓住敏锐的市场触角;问题四：社区变化，大环境即将成熟;问题五：发展商的企图，改变推广方式;问题六：现场包装缺乏整体渲染气氛;高性价比在新产品下，已不再是销售利器，为了达到销售目的，我们必须寻找新的突破口。;前期广告推广分析;前期广告推广分析;前期广告推广分析;总 结;就项目目标群体而言，他们是怎么认为“自在城市”的呢？;小刘，28岁，4年前一个人背着行囊从学校来到广州这陌生的城市，来回穿梭于石林与斑马线间，多次挨批，品尝了几十个老板尖锐的目光；几经红脸，归纳了N种与同时相处的方法；多次碰壁，总结了十几个揣摩客户心理的经验；几经迟到，掌握了选择交通工具的最好方式与时间。 4年后，终于有了一定积蓄，该买个房安个家了，他想要怎样的居所呢？;李老板，32岁，6年开始做建材生意，从打工者到老板的过程中，目睹了多少创业者从平民到富翁、从富翁到乞丐，6年里，看透了行业的重重陷阱，饱尝创业的辛酸苦辣。 几经起伏，终于有了一定资本，该为老婆和孩子考虑一下了，他想要怎样的居所呢？;在这个充满物欲与竞争的社会，每个人都有一个故事;心灵的自在是什么;心灵的自在就是远离烦扰，回归自然;目标群体分析;柔软生活印象;柔软生活印象;柔软生活印象;小刘与李老板梦想的生活方式，它将城市坚硬的外壳柔软化，将冰冷的外表温暖化;项目全新推广语;项目推广语阐述（一）;项目推广语阐述（二）;;成功的推广，不仅需要鲜明的主题，还需有效的推广步骤配合;推广策略;形象建立： 寻找城市柔软地带;卖点表现：柔软的户型;卖点表现： 柔软的社区氛围;由于时间因素，摘抄以上画面，仅说明我司的表现方向与观点，不代表我司的创作水平。;提案演示结束，谢谢各位的聆听！