Development of mobile marketing in Ukraine.docVIP

УДК 339 Мазуренко Валентина Петр?вна, к.е.н., доцент кафедри м?жнародного б?знесу ?нституту м?жнародних в?дносин Ки?вського нац?онального ун?верситету ?м. Т. Шевченка; Матв??нко Натал?я Олександр?вна, студентка ?нституту м?жнародних в?дносин Ки?вського нац?онального ун?верситету ?м. Т. Шевченка РОЗВИТОК МОБ?ЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ В УКРА?Н? Розглянуто особливост? розвитку моб?льного маркетингу в Укра?н? та формування законодавчо? бази щодо контролю за використанням його ?нструмент?в, розкрито сутн?сн? характеристики означеного поняття, виокремлено ?нструменти моб?льного маркетингу; окреслена проблема спаму, що виника? внасл?док нелегально? SMS-розсилання абонентам моб?льних телефон?в, та подан? способи ?? вир?шення. Ключов? слова: моб?льний маркетинг, ?нструменти моб?льного маркетингу, спам, SMS- розсилання, моб?льний телефон, Кодекс моб?льного маркетингу. Актуальн?сть досл?дження та постановка проблеми. Стр?мкий розвиток та поширення нових ?нформац?йних ? комун?кац?йних технолог?й на сьогодн? набувають характеру глобально? ?нформац?йно? революц??, яка все б?льше вплива? на формування сусп?льства. Запровадження сучасних технолог?чних можливостей призводить до диверсиф?кац?? ?нструмент?в маркетингових комун?кац?й. У багатьох кра?нах св?ту маркетологи та рекламн? агентства дуже широко використовують моб?льний маркетинг, а вимога вказ?вки номера моб?льного телефону п?д час зд?йснення онлайн-покупок ? майже обов’язковою [7]. Абоненти моб?льного зв’язку сьогодн? стають для спамер?в б?льш привабливою аудитор??ю, н?ж користувач? ?нтернету. SMS-розсилання – це широке охоплення одержувач?в (б?льше, н?ж у ?нтернет?), адже сьогодн? проникнення моб?льних телефон?в в Укра?ну перебува? на р?вн? 110%. Настирлив? рекламн? пов?домлення, що надходять на моб?льний, турбують б?льш?сть абонент?в укра?нських оператор?в. Масштаби телефонного спаму в Укра?ну поки що