2016-9-3第一章：传媒经济相关命题要点.ppt

马克思主义政治经济学 马克思主义政治经济学，是马克思主义的重要组成部分。它既是从理论高度认识和研究资本主义的经济科学，也是进行社会主义经济建设和改革开放的理论指导。 马克思主义政治经济学，首先包括马克思创建的政治经济学的基本原理和方法，也包括后来由列宁、毛泽东、邓小平和党中央发展了的经济思想与理论，还包括经济学界以马克思主义为指导研究当代资本主义和社会主义所取得的有关成果。 二、产业经济学 产业经济学基本内容 产业经济学的理论体系：产业经济学研究的基本内容可以用“结构——行为——绩效”这条因果链表示。它说明了在一定的市场条件下，产业的市场结构、市场行为和市场绩效之间的内在联系。把这种联系与国家实行的产业政策结合起来，就构成了产业经济学研究的基本内容。 三、马克思主义政治经济学 马克思主义政治经济学的研究对象是生产关系。生产关系是人们在生产过程中结成的社会经济关系，它包括生产、分配、交换、消费过程中的各种经济关系。生产资料所有制是这些关系中最基本的问题。 生产关系研究包括经济制度和经济体制两个方面的研究。 马克思主义政治经济学主要研究的是资本主义生产关系和社会主义生产关系。资本主义经济制度和社会主义经济制度都有反映各自特性的特殊规律，也有反映社会化大生产和经济运行共性的一般规律。 第二章：传媒经济学的基本命题 第一节、传媒经济学的学科体系 一、传媒经济学的研究对象 传媒经济实物 传媒经济史 传媒经济理论 （一）传媒经济理论 传媒经济理论主要从宏观上探讨传媒经济学的基本范畴、性质、功能、类别及传媒经济运行的程序、规律和原则等问题。 传媒经济理论从传媒经济实践中抽象出来，又指导传媒经济实践。 中国特色的传媒经济理论创新体系 三十多年来，随着我国传媒经济实践的迅猛发展，在众多理论研究者的努力下，我国传媒经济理论研究取得了丰硕的成果，基本上形成了有中国特色的传媒经济理论创新体系。 体系框架主要包括传媒经济基础理论创新成果；传媒经济应用理论（传媒经营与管理理论、传媒市场营销理论）创新成果等。 一个核心理论 传媒两重性和两种功能理论：政治属性与经济属性，政治功能与经济功能 1996年9月26号，江泽民同志在视察人民日报社时指出：“人民日报社的同志在集中精力办好报纸的同时，要努力搞好经营与管理。”后来被人们简化为“一要宣传、二要经营”。这是我国领导人首次论述传媒二重性问题。 三大传媒经济基础理论体系 理论传媒经济学 传媒经营与管理学 传媒市场营销学 十二个传媒经济理论分支体系 传媒经济“三论说”——传媒经济论、传媒产业论、传媒生产力论； 传媒经济“政治说”； 传媒经济社会学； 传媒生态学； 传媒经营与管理学——传媒经营学、传媒管理学、传媒财务管理学、传媒产业行政学、传媒经济会计学； 传媒广告学——报刊广告学、广播广告学、电视广告学、网络广告学 传媒经济策划学； 传媒经济制度学； 传媒经济组织学； 传媒经济投资学； 传媒经济统计学； 传媒总经理学等。 （二）传媒经济史 传媒经济史主要探讨、研究、总结人类传媒经济活动产生、发展、演变的历史进程、发展趋势、发展规律等诸多现象和问题。它既提供理论科学的历史材料，又为当前的传媒经济工作者提供历史借鉴。 （三）传媒经济实务 传媒经济实务主要探讨传媒经济理论、手段、技术、方法在传媒经济实践中的具体运用。 二、传媒经济学研究范畴 传媒产品的属性； 传媒产品的生产； 传媒产品的需求； 传媒业的市场结构； 传媒业的市场行为； 传媒业的市场绩效 ； 传媒业的政府管制； 传媒业的竞争战略； 传媒业的生产要素； 传媒业的内部管理； 传媒的集团化扩张； 传媒产品的属性 政治属性 经济属性 公益属性 传媒产品二元定位的概念 实质是创造中间产品,为广告客户找到其目标消费群，再进行总体传媒品牌定位、运营，以实现持续发展。 首先要从赢利模式角度来细分BtoB市场，就是要找到它的买单方--广告客户；然后再根据其广告客户的目标消费群倒过来进行传媒BtoC产品定位，找到传媒产品的受众--读者，而这个读者就是广告客户的目标消费群； 低调、简约、贵族” 的设计风格， 绝佳潮流产物 传媒产品 传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意，选择，使用的传播内容与服务的复合体。 它是传媒组织与社会系统实现价值交换的手段和载体。传媒企业只有通过这一载体才能将一系列品牌策略所构筑的竞争优势货币化，完成品牌资产从无形到有形的转换，实现