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列那干红，为快乐而生 基本背景 列那干红，作为新晋葡萄酒企业的全新葡萄酒品牌，在市场上全无品牌知名度、渠道建设几乎为零。 中国的葡萄酒行业，长城、张裕、王朝基本形成寡头垄断格局。而几乎所有红酒品牌的广告诉求，都与品味、产地、历史相关联。 品牌战略创新 质疑：红酒 = 品味？ 2005年 如何让一个地产项目充满东方人文的意境？ 东方人居智慧的演绎 我们喜欢 案例二：方圆品牌与项目整合 方圆品牌策略和品牌资产指引 方圆 品牌定位 我们的性格 我们的 使命 对股东 对社会 对大众 实现细水长流式的 稳定的资本增值回报。 研究和吸纳东方文化精神，推动现代东方建筑文化的发展和现代东方居住文化的发展。 创造现代的空间体验，传承东方居住文化 智欲圆而行欲方 东方人居智慧 我们的 品牌价值观 我们的 品牌核心价值主张 建筑上：传承东方的人本主义精神 务实 感官 境界 意象 我们的 产品特征 诚信 礼貌 仁爱 尊重 负责任 创新 传承东方文化精髓 对员工 在东方宽容、谦和、彼此尊重的工作环境下，每个人能发挥得更好。 现代东方建筑与生活的研发商 品牌策略 视觉表达 展望语 10 我们喜欢 用创新的力量帮助企业解决成长过程中的各种问题 继而成就用常规方法无法成就的商业奇迹 让大家都喜欢 谢谢！ 蓝色创意[上海] 上