连锁超市服装自营简介.pptVIP

ZJLH ZJLH ZJLH 连锁超市服装自营介绍 浙江世纪联华——章新焰 目录 2 一 服装类商品在连锁经营中的现状 二 超市服装的发展趋势 三 浙江世纪联华自营服装的探索与实践 四 自营服装的标准化流程建设 一、服装类商品在连锁经营当中的现状 外资超市现状介绍 内资超市现状 内资超市服装经营困境 低端商品为主 四臂架+圆形架或者低档次陈列柜 业态不一，配置不同。缺乏统一标准，经营陈列随意性较大。且品类经营不够齐全 定位 经营方式一 经营方式二 基本以联营为主 联营+自营 陈列方式 经营特点 内外资超市的对比 反映出内资超市对自营服装的管理缺乏标准化的建设 流程不够细化，执行比较困难 在经营的认识上不足，定位和目标不清晰，在取与予上相互矛盾 二、超市自营服装的发展趋势 * 三、世纪联华自营服装的探索与实践 * 寻找准确的经营定位 既能满足顾客对高性价比服装的需求。又是对公司低端客群的补充。 自营服装突出的是性价比而不是传统低价低质服装。是介于专柜品牌和传统超市服装之间的部分，具有强大的生命力 。 根据消费商圈的特点，单店单策，分为示范店，量贩店，品牌折扣店 经营模式 业态不同，单店单策（品牌折扣店） 例：浙江联华九堡店，根据商圈消费者的特点（大学园区）改变商品风格和特点，销售同比增长67%。（商品以品牌的折扣商品为主，迎合了当地的主要消费需求）