第二章求职用文体写作﹝5﹞.pptVIP

第五章 策划用文体写作第三节 专题活动策划书 导入新课： 在经济繁荣、社会发展的今天，各种专题活动如雨后春笋，层出不穷。成功的策划会使专题活动有声有色，取得圆满成功。 案例赏析 一、专题活动策划书的含义 专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。当组织有新产品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性的专题公关活动就十分有必要了。而活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划。 二、专题活动策划书写作的基本步骤 ⒈选定主题 　 ⒉确定日期 　 ⒊选择地点 　 ⒋通知参加者 　 ⒌费用预算 三、新闻活动策划书 案例一 《泰坦尼克号》VCD上市新闻活动策划 美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后，特别是在盗版VCD充斥市场时，正版《泰坦尼克号》VCD上市前，通过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货品在24小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场。 （五）在正式上市活动前一天，把国际和国内记者聚集在浦东香格里拉饭店，请《泰坦尼克号》的制片人约翰．兰度先生介绍电影制作背后的花絮——中国媒介与好莱坞的距离被缩短了。 写作新闻活动策划书时应想到的八个问题 ⒈确定活动主题，认真审视会议将宣布什么？ ⒉时间是否合适、地点是否便利、环境是否舒适？ ⒊记者可能提出哪些问题？ ⒋应邀出席者的范围与活动涉及的范围是否合适？ 四、社会赞助活动策划书 案例二 由于四通公司独家发起并迅速圆满地完成了这次活动，这种以促进科技教育发展为出发点的赞助活动具有远见卓识，这种首创精神和善举，再次赢得了良好的声誉，“四通”的名字又一次给广大公众留下了深刻的印象。 社会赞助活动策划书的写作基本要素 活动的前期研究。包括：妥善选择赞助的对象、确定赞助的主题，积极的社会意义及将要产生的影响，分析政策和目标，保证组织受益和社会受益，达到树立企业良好形象、扩大社会影响力、显示爱心、提高社会组织知名度和美誉度的目的。 五、重大节日庆祝与庆典活动策划书 案例三 1998年，北京大学将举行百年校庆。北大未名生物集团策划了给母校的贺礼——发一趟校庆专列。在铁道部及下属部门的大力支持下，经过充分的准备，1998年4月30日，专列在盛大的欢送队伍的注视下顺利从深圳出发，激昂的情绪始终伴随着大家。列车上，“北大往事”演讲最初由一个车厢推举一人参加，后来则是大家踊跃报名，抢着要说。一名校友为百年校庆作了几首歌，一上车，就教大家唱，许多车厢开始对歌。 重大节日庆祝与庆典活动的类型 ⒈庆典活动。如国庆、校庆、厂庆、店庆、婚庆、开业典礼、奠基典礼等。 ⒉纪念活动。如纪念“五四”活动、纪念党的生日活动等。 ⒊剪彩仪式。如开业剪彩、开幕剪彩等。 ⒋开放参观仪式。如展览（馆）开展仪式、揭幕仪式等。 ⒌联谊活动。如单位联谊、同学聚会、同乡聚会、军民联谊等。 重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤 ⒈选定主题。主题是对活动内容的高度概括，是整个策划的灵魂。要为广大公众接受，就必须选好主题。 ⒉选定日期。除了固定的纪念日，日期的选择一般较为灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，以便作具体的时间安排，并将其列入组织计划中。 技能训练 (一)阅读下面这个案例，回答后边的问题： 　　2004年5月，某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为“88”的可当200元消费。结果顾客手持“中奖”人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有人员受伤，主办商家只好提前宣布活动中止。这次活动招致顾客不满，还受到中国人民银行的警告，工商部门也上门来干预。 　　 ⒈上述活动创意方面有什幺值得学习的地方？ 　　⒉谈谈这次活动的主题有什么特点？ 　　⒊请你预测一下这次活动会产生什么效果？ 　 由三节硬座车厢组成的“长明教室”，使很多人回忆起学校彻夜开放的教室。大家聊天儿、唱歌，久久不肯去睡。在长5米、宽1米的条幅上签名留念，使校友们激动欢喜，这条签名条幅将送到北大校史馆收存。列车每到一站，车上的校友就敲锣打鼓下车迎接上车的校友，“欢迎北大‘新生’”的横幅令每一个上车的校友备感亲切。已经60多岁的老校友说：“‘新生’两个字让我想起了刚入学的情景，仿佛自己又是一个无知青年，再次回到北大怀抱。” ⒊选择地点。选择地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及活动的可行性等诸多因素。 ⒋通知