重庆心景国际温泉度假中心项目推广.ppt

叁。画册 横看成岭侧成峰 现在，让我们再次回到原点。 想想我们能给客户带来的核心价值是什么？ 通过前文对目标消费者心理的解读，对项目与环境的解读， 嘉恒认为，本项目的核心价值必须得从精神层面获得。 来这里，除了身体上的全面放松， 更需要得到心理上的疗养。 宁静净心，彻底放空，质朴无瑕，回归本真， 归根结底，选择这里， 是选择一种修养身心的生活方式， 选择一种积极的遁世观的生活哲学。 “用虚空抗衡纷繁复杂的世界。” 原研哉 上升到哲学的高度， 用充满禅意的人生智慧为目标客户疗伤， 修炼他们强大的内心， 这就是项目的核心价值。 伍。项目定位 当代 养生道场 1、 直击项目核心价值。 2、 “养生道场”很中国很传统， “当代”给与了传统养生与时俱进的现代改良。 3、 既现代又传统，阴阳互动是社会发展的常态， 中庸，平衡，随和，这不正是中国传统智慧的精髓？ 第三章。 创作表现 壹。汤天下VI 贰。形象创作 伍。他们的购买动机 政商阶层的社会圈子 官太太、阔太太的生活圈子 父母、亲戚的亲情圈子 知己几人的私人圈子 企业会所的需要 个人窝点的需要 生意伙伴的需要 投资的需要 购买者 使用者 目标客群 实际上， 我们卖的是一个圈子，卖的是客户的一切社会关系。 现实的动机：社会关系的投资 潜意思动机：心理与精神的需求认同 第二章。 项目理解 壹。项目的实质 本项目不是一般意义的地产项目， 那它是什么？ 休闲度假高端产品 身心疗养的修炼场 贰。泡不够的汤 心景·国际温泉度假中心 （一期） 心景·汤天下温泉主题酒店+高端温泉汤屋+艺术运动公园 核心：四季养生温泉spa 重庆温泉众多，以四季养生为主题的很少。 养生，是项目硬体打造的标准与目标， 也是项目档次与形象区别于其它的符号。 当然，想让项目成为“泡不够的汤”， 有了养生，仍嫌不够。 根据我们对目标客户群的分析， 真正的高端项目，必须走精神路线。 养生的表，养心的里； 养生的型，养心的魂。 打个比方， 当我们在宣传汤池里的药材对养身的功效时， 一定要从中医角度理论证明。 当我们在给客人说我们这里空气质量高、环境好的时候， 一定要从佛与道的修炼层面加以论证。 将养生结合中华传统的中医、儒、释、道观念， 升华到宗教、哲学的修炼内心的精神高度。 这样，项目才能涅槃而出。 在心景·汤天下 “养生”=“养身”+“养心” 叁。绕不开的山 山的中国式隐喻 神秘，隐逸，避世，灵气，脊梁，气度…… 所有名山几乎都有很多神话传说， 并且，往往伴有儒释道的修炼场。 这不仅为山蒙上了一层神秘的面纱， 也为芸芸纵生树立了“心向往之”的宗教向往。 偏偏中国历代文人热衷于对于山与宗教的咏颂， 于是有了说禅论道的上流风雅， 于是有了“归隐山林”的大众意识。 在中国传统重名轻利文化教诲的作用下， 所有人都认为自己应该要风雅。 不管是真风雅，还是附庸风雅。 缙云山的幽静、隽秀、挺拔， 与历史悠久的儒释道渊源， 为本项目养身、养心提供了珍贵的大环境。 自古以来，缙云山便是修身养性之善地。 心景不需要创造什么，而是要把这里的资源善为己用。 心景要做的，是锦上添花。 看见与看不见的缙云山 缙云山山间云雾缭绕，夕阳西下，落日余辉映照的山色赤红如火，五彩缤纷，蔚为壮观。古人以“赤多白少”为缙，故而得名缙云山。 山的神秀 春山华润秋山瘦， 两山点黯缙云秀。 山的博大 燕雀安知鸿鹄之志，平地岂晓高山之节 山的隐逸 曲径通幽处，禅房花木深。 缙云山 两万多亩森林 猴欢喜 无刺冠梨 缙云琼楠 伯乐树 银杏 红豆 飞蛾树 珍稀植物 世界罕见的活化石树 水杉 1.6亿年前即存在的古生物物种 国家级自然风景名胜区 桫椤 亚热带常绿阔叶林林区物种基因库 植物246科，922属，1966种 节肢动物2纲，20目，147科，1264种 陆生野生脊椎动物共4纲，21目，51科，189种 1500多年历史的佛教胜地。山中缙云寺，始建于南朝刘宋景平元年(423年)， “小峨嵋”之称 亚热带季风湿润性气候特征，年平均气温13.6℃，最热月（八月）平均气温24.3℃，最冷月（一月）平均气温3.1℃， 白云观、绍龙观等道教文化名胜 气候 植物 动物 名胜 人文 缙云九峰 缙云寺、温泉寺、白云观、绍龙观等8大古刹 晚唐石照壁、明代石牌坊、宋代石刻等名胜 巴金、老舍、冰心、陶行知、丁聪、卢作孚、胡风、于右任、梁漱溟、田汉、冯玉祥、方令孺、曹禺、翦伯赞、太虚真人等 缙云山的资源，就是项目的资源。 每一个，都是重庆其他地区温泉所无法享有的。 将物化的资源，穿上感性的外衣， 在禅意与悟道中升华， 这才是这座山给我们最大的财富。 肆。放不开的心 所以，当我们多数人， 发现用自己手中的矛，无法戳穿社会这张黑色盾牌的时候， 当我们发现了自己内心的怯懦之后，