撒旦？天使？——浅析我国电视购物的困境与出路.docVIP

　　撒旦？天使？——浅析我国电视购物的困境与出路 [摘 要]诞生于美国的电视购物，近些年在我国表现出了强劲的 发展 势头。但在这背后隐藏的却是随着而来的重重弊端，使本应当如天使般可爱的电视购物，无形中成了让人避之不及的撒旦了。本文结合电视购物在我国的发展现状， 分析 了电视购物的困境，并提出了从恪守诚信原则、电视直销与终端建设并举、整合利用媒体资源、加强 法律 规制四个方面出发，以期实现我国电视购物发展的飞跃。 　　[关键词]电视购物 困境 出路 　　 　　当电视购物越来越成为欧美、日、韩消费者越来越重要的购物方式时，虽然，在我国，任何“非黄金时段”打开电视，都可能看到像潮水般涌来的电视购物广告，但是其效果很难让人恭维。据统计，在韩国、日本，电视购物已占 社会 消费品零售总额的10%以上，美国占8%左右。而 中国 ，虽然电视购物节目在各大电视台狂轰乱炸，但电视购物所占的份额却仅占我国社会消费品零售总额的0.1%。然而，对于我国的电视购物而言，更可怕的是，一些电视购物广告内幕的曝光以及接二连三的“电视直销”官司更是使本应当如天使般可爱的电视购物，无形中成了让人避之不及的撒旦了。在这种情况下，我国的电视购物又将何去何从呢？ 　　 　　电视购物的前世今生 　　“电视购物是指消费者通过电视以及互联网、商品目录等相关媒体，接触、了解商品信息，使用电话、 网络 订货，由专业物流