雀巢品牌解析介绍.pptVIP

工设11101班 石天柱、吕松潮;Content 目录;; 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。 1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。 亨利·雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人，“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。直到现在，雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。 ; 雀巢的标识 ;雀巢 这个品牌！;雀巢的产品;雀巢包装 —— 创新，一个可以评估的???险;案例一： 铁罐装糖果和浓缩牛奶，雀巢公司决定采用一款新型的包装理念和包装生产线，他们将浓缩牛奶灌装到配有一个清洁、可调节阀门的可挤压塑料瓶中。 具有便利、清洁和现代感的包装产品。 案例二： 雀巢咖啡的多样包装。（罐包装 瓶装包装 厅装包装 软包装 盒装包装） 我的看法：总体来说，雀巢咖啡包装很多样化，各种包装都有，适合人群很广，但画面单一，且有些暗沉。没有视觉突破感，难以吸引消费者。可以使颜色画面更加亮丽，来吸引消费者。;;雀巢的价值与信仰（定位，个性）;雀巢是怎么样打造品牌的？;雀巢的发展历程： 19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员亨利·内斯特尔（Henri Nestie）发明了一种育儿用乳制品。 1867年内斯特尔创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司。 1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。 20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。 1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中的雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。 1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115．49亿美元。;雀巢在中国的发展： 1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。 八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。 1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。 收购徐福记 2011年7月11日，东莞雀巢公司宣布，计划出资21亿新加坡元（约17亿美元）收购糖果制造商徐福记的60%股权。该项收购将改变中国的糖果业市场格局，势必将面临严格的反垄断审查。 收购银鹭 2011年9月8日，雀巢公司大中华地区总裁狄可为与厦门银鹭集团董事长陈清渊在第15届中国国际投资贸易洽谈会上正式签约。　 ;雀巢存在的问题： 1、重金属超标 2、克扣奶农 3、违规征用 4、质量问题 最新消息： 2013年2月18日，国家质检总局公布在入境口岸约有649批次进口食品化妆品查出质量问题，上海雀巢产品服务有限公司从波兰进口的两批嘉宝混合蔬菜泥，标签符合性检验不合格。 近日， 雀巢新加坡发布公告说，雀巢公司宣布主动从市场上召回四种口味的Chunky巧克力，这些产品在生产过程中可能混进小块塑胶片。 英国一些市场上销售的“进口牛肉块”，实为纯马肉。英国相关官员证实，这些“牛肉”实际上完全是马肉，是从匈牙利进口的，该批次进口产品中，约一半已经出售给了消费者。，“中枪”的企业中不乏雀巢等名牌产品。;总 结： summary