案例1王老吉VS加多宝精要.ppt

* * * * 3月2，加多宝新广告销量篇 * 3月6日：加多宝再遭10亿索赔 广药召开媒体见面会，高调宣布要求追加两项诉讼请求，一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传，构成不正当竞争行为；二是要求加多宝做“王老吉”及“全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名”的正面广告宣传。 广药代理律师温旭提出，要求加多宝出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其他相同的广告方式，以相同的形式、时段或版面，以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长的广告宣传，以消除对广药的影响。 如果加多宝拒不履行或不完全履行，则由王老吉代理实施上述广告宣传，所产生费用由加多宝承担。少则几亿，多则上10亿元。 * 3月12日 加多宝致两会“万言书” 称广药赶尽杀绝 * 王老吉品牌创立于1828年，至今已经185年历史，王老吉就是凉茶的代名词。王老吉商标的所有权属于广药集团，“抢商标”一说纯属子虚乌有! 1992年，王老吉就创造性地推出罐装和盒装王老吉凉茶，这是中国最早的凉茶饮料，没有王老吉的这一创新和百年历史文化积淀，就不会有现在如火如荼的凉茶产业。正是看中了王老吉这一百年老字号和王老吉凉茶饮料，加多宝才会租用这一金字招牌。如果能够做好自主品牌为何要租用王老吉商标? 1、 加多宝为何要租王老吉品牌? * 2、 为何加多宝会输掉官司? 1995年，加多宝母公司鸿道集团通过租赁形式获得罐装和瓶装王老吉商标的使用权，而盒装王老吉凉茶则由王老吉药业一直经营至今。所谓“陷入停产”一说，纯属胡编乱造 更为重要的是，另外，需要特别指出的是：2002年至2003年，加多宝母公司董事长陈鸿道通过多次行贿以每年400多万元的价格获得王老吉商标的使用权，这本身就是对我国法律的藐视和挑衅，法律不会因为加多宝对王老吉品牌的发展有功，就容忍陈鸿道行贿事件可以逃离法律的监管和制裁。 广州市检察院去年6月对外宣布，陈鸿道潜逃海外，至今仍在抓捕当中。 * 3、是谁在制造不公平的市场竞争? 广药集团收回红罐王老吉经营权之后，加多宝通过签订排他性条约等各种手段阻止王老吉的成长壮大，并耗巨资打造“王老吉被改名”这一虚假广告，已经给王老吉品牌造成了严重的伤害。广州市中级人民法院依法依规作出“诉中禁令”，正是为了维护公正、公平的市场环境。 * 4、谁在扮演“弱者”? 业内法律专家指出，法制社会法律面前人人平等，违法行为必将受到法律的制裁，加多宝的所谓公开信正是想通过引导社会情绪来博取同情。其一边在市场上通过捏罐、制造流血冲突等行为强势掠夺王老吉的市场，一边扮演“弱者”博取民众同情，本身就暗含了想要获得“超国民待遇”的内在冲动，而这种冲动的基因是违背法律面前人人平等的基本原则。 * 5、谁才是真正的“影帝”? 在这里更需要指出的是，加多宝并非民企，其通过外资身份在中国获得了土地、税收的优惠，但却以民企身份多次试图掀起不同性质企业之间的矛盾，这既不利于凉茶产业的发展，更不利于社会的和谐进步，和中国经济的发展。 * 新财富网舆情分析数据 * 13年5月20日加多宝新广告《传人篇》 王泽邦后人王健仪温情代言，广告柔中带刚，左一句正宗配方，右一句正宗配方，对广药王老吉很有威慑。 * 《传人篇》广告正式亮相是在5月20日晚间，短短十几天以后，这则广告就被撤下，那么，到底是什么缘由导致它如此之短的存活期? * 广告中，王健仪自称是王泽邦第五代玄孙，在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝。 然而事实却并非如此：王健仪，曾因涉嫌7起诈骗案而被香港法院判刑;此外，她曾任香港王老吉国际有限公司的法定代表人和总经理，她生产的“王老世家凉茶”，因外包装很像王老吉，在大陆销售时曾经多次被加多宝投诉，还曾被工商局查处。 * 2013年8月6日听证会 王老吉和加多宝这对“冤家”又在广州市中级人民法院开战，王老吉这次起诉的是加多宝的“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝” 、“怕上火更多人喝加多宝”、“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”等。 * 目前仅在广州市两级法院就有10多件双方当事人争议的案件正在审理中，还没有一起案件落判。 此前，还另有两个最早立案的案件被广东省高级人民法院提级审理。 同时，双方当事人在省内其他法院以及全国各地法院都有诉讼纠纷。纠纷的内容，除涉及不正当竞争，还有涉及“红罐”包装装潢等。 * 9月3日，王老吉诉加多宝“更名广告”虚假宣传案在广州市中级人民法院一审开庭，正式进入实体审判阶段。 广药提出停用涉案广告语、公开道歉、赔偿1000万元等多项诉讼请求。截至下午5时庭审结束，法庭未当庭宣判。 分析 * 思考：广药集团当初为什么要出租王老吉商标使用权？ 当时，广药集团以生产药品为主，凉茶也处在发展阶段，加多宝提出需求后，广药考虑到多元发