广东动感地带2009年规划033717008.pptVIP

集团公司09年品牌发展目标 要做好动感地带客户保有工作，通过品牌文化的吸引和对客户需求的深入挖掘巩固客户群。 要加大新增潜力市场的开辟——中学生市场，立足长远，加大投入，通过文化活动渗透和中学生学习套餐开辟中学生市场。 要在动感地带客户中大力推广G3，重点通过推广G3上网本抢占“移动宽带”概念，提升G3认知度。 大力推进动感地带品牌互联网化进程，通过动感地带网站社区的，建立使动感地带品牌向互联网创新业务和活动一体化营销模式转型。 广东公司09年品牌工作重点 解决集团公司调研中广东存在的问题； 将“我创造”的概念本地化执行；用“创造”实现“创意”，持续引领广东年轻人的时尚潮流； 大力推广G3 ，拓展互联网地盘，做好动感地带网聊卡推广工作； 加大品牌互联网化营销进程，大力推广139互动社区； 配合集团公司一体化活动落地，做好动感地带品牌文化营销活动。 * 广东动感地带2009年品牌推广规划 广东省广告股份有限公司 2009.03 集团公司品牌推广原则 观念上要为客户创造价值 营销上要增量与增收并重 传播上要低成本一体化 管理上要精细化与灵活性 业务上话务为主，信息发力 * 我的地盘 我创造 ——继续打造年轻人的生活自治区 集团公司09年品牌工作主题 * 回馈 创新M值产生和兑换方式，将“奖励M值”与数据业务、互联网业务，以及客户网龄等因素相结合，强大全网统一兑换平台建设； 丰富回馈资源。各省充分利用互联网平台、联盟商家资源、活动资源，补充完善本省客户回馈体系 渠道 加强电子服务渠道建设、打造品牌旗舰店、渠道与传播推广整合 进行动感地带中学市场品牌店试点建设。 联盟 通过总结与肯德基的联合营销试点工作，在全国拓展联合营销活动 随着动感地带网络社区的建设完善，逐步加大网络虚拟联盟商家合作。 活动 品牌形象上重点结合G3的推广 ； 坚持一体化活动打造，延续音乐、街舞、篮球、创业四大活动； 资费 我的地盘 我创造 产品 面向动感地带客户重点做好G3、音乐、游戏、飞信、手机报、12580六项重点业务推广 打造年轻人生活自治区 集团公司六大驱动力部署 针对G3推广和中学生市场推出互联网（G3）套餐和学习套餐； 针对高校毕业生提供具有针对性的“毕业生关怀计划”； 针对竞争对手，储备针对周末、闲时、特定号码的不限量政策。 广东公司需要改进的点 品牌联想： 品牌代表年轻人的潮流认同度不高 品牌偏好： 觉得喜欢但不适合自己，对品牌缺少信任 品牌纯度： 核心目标群体在客户中的占比低于全国平均水平 在集团公司的品牌资产调研中发现，我们在品牌影响力和认知度方面，处在全国领先行列，但在一下几个方面却没有达到平均水平。 09年品牌工作重点 客户巩固将是动感地带09年的重点工作，在上半学期（5-8月）针对大三、大四学生打造动感地带“老友季”，让动感地带客户在毕业后仍使用动感地带，将老友回馈促销品牌化，全省一体化。 老友季 整合开展校园迎新促销、新生篮球赛、新生晚会等迎新活动，打造动感新生季，促进迎新活动的品牌积累 新生季 按照集团部署承担执行工作，进行宣传补强 活力篮球进校园 按照集团部署承担执行工作，进行宣传补强 街舞 动感地带网络创业大赛 创意牛魔王 结合校园人群关注的主要节点如情人节、五一、迎新、圣诞等开展明星进校园活动，通过明星表演、游戏、抽奖等配合阶段重点业务促销 校园综艺晚会 品牌文化活动 以合作的方式开展广东大学生创意作品交易展示会 创意产业联盟 推广与KFC品牌联盟，办理动感地带尝鲜包，领取KFC彩信优惠券 KFC联盟 联盟 在广州、深圳进行试点 中学生市场品牌店试点 动感地带品牌店周年庆 品牌体验店 捆绑各项业务的推广，激活139社区，提高139社区的注册量 139社区 渠道 充分利用互联网平台、联盟商家资源、活动资源，补充完善客户回馈体系 动感M值兑换月 回馈 通过校园迎新等重点针对中学生、大学生、毕业生增量市场进行推广。 网聊卡 针对中学生市场推出动感地带学习卡，整合英语学习手机报、校讯通、课外读物等业务。 中学生学习卡 资费 结合51、517等重要节点，在广州、深圳等一线城市，宣传G3上网本和G3笔记本业务路演体验活动，由市公司执行。 3G体验进校园 产品 内容介绍 项目 驱动力 产品 活动执行 主要针对中学生推广 目标人群 5月（结合51、517等重要节点） 推广节奏 G3体验进校园 执行办法 结合产品 内容构思 推广主题 推广目的 省公司统一主题与主视觉，市公司进行本地化营销融入与活动执行 139社区、短信、飞信等平台 在广州、深圳等一线城市，开展数据业务、G3手机路演体验活动，包括手机秀、上网本促销、互动游戏等。 G3潮人，我创造 根据集团公司重点