宣城世纪新城项目营的销策划报告.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目的 通过开业活动吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度； 最大可能地吸引人流，营造热烈火爆的现场气氛，促成消费，稳定商家信心； 展示广场丰富的业态和舒适的购物环境，树立其龙岗首席国际LIVING MALL的高端形象； 进行企业社会公关，树立宝能与当地政府职能部门、各大商家共进共赢的社会形象； 充分利用各方资源，尤其是权威资源，扩大宣传效果，增强品牌说服力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 但，归根结底是为了： 引爆现场人气，促进消费和日后招商 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策划思路 区域市场 社会关注度日益提高，经济飞速跃升， 消费潜力巨大，尚无高端商业形态。 深圳东北部CBD，全城次中心； 片区商业面积过剩，目前消费力有限； GDP、人均收入等经济指标持续上升 大运契机，全民关注，引爆经济跃升高潮； 高尚社区林立，消费潜力不可估量； 核心商圈日渐成熟，商机无限； 缺乏中高档次的商业形态。 最大利益点： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策划思路 项目本身 龙岗首席国际LIVLING MALL， 最璀璨的商业明珠。 中高档建筑布局，高端定位的商业明珠，与龙岗其他商业形态具有绝对差异化； 业态齐全、高端：购物、娱乐、休闲、饮食、服务一站式时尚精品体验，打造龙岗首席国际LIVING MALL； 与华润、天虹等强势品牌相较，宝能品牌知名度弱； 大丰百货以及欧嘉超市等主力业态没有品牌根基； 最大利益点： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 结论 从以上分析可见，龙岗的经济发展正逐步成为全市关注的重点乃至焦点，而项目在片区独一无二的高端定位也令其成为全城瞩目的商业明珠，正可谓是焦点中的焦点。 由此，诱人的龙岗经济发展加上瞩目的项目形象——商业明珠，强强联合，必将成为最具轰动性的市场关注点和引爆点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 扬长避短是一切广告传播活动的重要原则。因此，我们最明智的选择就是紧紧抓住市场和项目的绝对利益点，以最能打动人的龙岗经济前景和项目商业明珠的高端定位为切入点，进行强势的渲染、凸现。 一句话，借龙岗经济之力，长我商业明珠之势。 此次开业宣传活动的策划方向便呼之而出： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动创意解构 这次活动的目的就是要引爆现场人气，促进消费，增强商家信心。那么： 问题1：谁有可能会去现场 问题2：用什么办法吸引这些人 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 好奇：那么热闹的场面，那么大型的商场里都有些什么呀？去瞧瞧。 贪小便宜：商场开业有折扣优惠吧？说不定还有赠品和奖品呢，不能错过。 尝试：终于身边也有高级商场了，不用大老远跑去别处购物了，先去视察视察。 1、消费者/潜在消费者 谁有可能会去现场？ Ev