物流论文浅谈包装是︰不说话的“促销员”.docVIP

题目：浅谈包装是：不说话的“促销员” ——绿色物流中的绿色包装，变废为利资源循环利用 摘要：本文以海尔集团的物流成功之道为例，对产品的包装进行阐述，并通过案例说明：包装是不说话的“促销员”。通过选择合适的包装材料、包装容器等包装的一系列设计的包装，树立企业品牌的形象，促进商品的销售增加产品的附加值。将包装的作用扩大到不仅仅是保护商品，同时也是美化商品，促进销售。但资源不是取之不竭，用之不尽的，这就需要我们的企业转变包装概念，提倡绿色物流。商品的包装上实行绿色包装（在这里以绿色包装为主要阐述），实现绿色物流的可持续发展，追求节约资源，保护环境，变废为利以此减低生产成本。这就涉及到绿色包装的包装设计，优化包装结构，减少材料及材料的回收、处理、循环利用。 关键词：包装 绿色物流 绿色包装 绿色物流的绿色包装策略 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。自2002年以来，海尔品牌价值连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首，2008年海尔品牌价值高达803亿人民币。 曾经一个亏空147万元的集体小厂如何迅速成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电、产品包括86大门类13000多个规格品种，冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器、吸尘器等，短短二十多年的发展，海尔产品市场占有率均居全国首位。下图是我国家电品牌的关注排行： 该图摘自：百度网《09年家电行业概况》。 五大品牌中，格力、美的和海尔的各月搜索指数保持前三名的位置，而志高和海信在年初和年末非常接近，品牌竞争激烈大家电（特别是白色家电）产品是海尔的传统强项，冰箱、洗衣机、空调、热水器和电视机五类产品的合计关注度超过9成。合计关注度达到47.47%，其中以空调检索量最高，关注度达到32.97%，大幅领先其他产品。小家电产品则以厨房家电为主，其中，电磁炉、微波炉和豆浆机表现最佳。 海尔集团以白色家电为主，占市场的主要份额，这样的成绩离不开海尔集团的物流发展。其中产品的包装的改革就是一项重要的实施。一个企业所生产的产品，能否在市场上站住脚，并迅速地占领市场，除了取决于商品的内在质量以外，还取决于商品的外在质量，即商品的包装。 案例引用：茶是我国的传统出口产品，18莲花茶茶具本身就是质量很好，原本是采用瓦楞瓦楞纸箱 海尔集团使用瓦楞纸箱作为外包装，是从现代包装具备的使用价值来看的,它具备以下几个方面的性能:①保护性能 ②加工操作性能 ③外观装饰性能 ④方便使用性能 ⑤节省费用性能 ⑥易处理性能等。 海尔集团采用瓦楞纸箱作为外包装主要是考虑了包装设计中的以下几个因素： ①物流因素 ②工程因素 ③采购因素 ④生产因素 ⑤市场营销因素 ⑥环保因素。 二、绿色物流： 海尔集团采用瓦楞纸箱作为外包装最重要的因素不仅仅是方便，它更具绿化；更节省包装成本以降低生产成本；同时更方便循环使用。这就是海尔集团物流取得成功的关键。将绿色物流与绿色包装融入到产品中，促进物流的可持续发展，并使物流效率的提高和效益的扩大。大自然的资源不是取之不竭用之不尽的，只有将物流企业的生产经营活动、物流活动同自然环境、社会环境的发展协调起来，才能使自身的物流活动有利于环境的良性循环发展。 （一）、绿色物流是通过采用先进的科技对物流的运输、存储、包装、装卸、流通加工等环节进行有效管理和控制，从而达到降低环境污染、减少资源消耗的目的。 （二）、绿色物流的内涵： 1、绿色物流的最终目标是可持续发展。可持续发展的原则之一，在满足企业一般物流经济利益目标的同时实现绿色物流，追加节约资源、保护环境的经济属性和社会属性的目标。将这一原则应用于现代物流管理活动中，就是要求从环境保护的角度对现代物流体系进行研究，形成一种与环境共生的综合物流系统，改变原来经济发展与物流之间的单向作用关系，抑制物流对环境造成危害，同时又要形成一种能促进经济和消费生活健康发展的现代物流系统。这一物流系统就是绿色物流。 2、绿色物流是可持续发展的一个重要环节，它与绿色制造、绿色消费共同构成了一个节约资源、保护环境的绿色经济循环系统。由绿色制造——绿色消费的过程。绿色物流与绿色制造和绿色消费是辩证统一的，绿色制造是实现绿色物流和绿色消费的前提，绿色物流可以通过流通对生产的反作用来促进绿色制造，并能通过绿色物流管理来满足和促进绿色消费。 3、绿色物流的行为主体多元化。它既包括企业的绿色物流活动，又包括社会对绿色物流活动的管理、规范和控制，还包括为实现资源再利用而进行的废弃物循环物流。 4、绿色物流包