市场调查方桉设计〔大学生牛仔裤消费习惯和观念调查报告〕.ppt

市场调查方案设计 大学生牛仔裤消费习惯和观念调查报告一、前言 牛仔裤原先在１８５０年代是设计给加州挖金矿工人穿的强韧耐用衣裤，当时，制作牛仔裤的材料和制造帐棚的材料一样，因为旷工要把矿石放在牛仔酷的口袋里头，所以在口袋的部分又加了铆钉固定，使他奈磨损，一百五十年後的今天，牛仔裤已成了时尚服饰，而铆钉依然是这股潮流中不可或缺的一部分。为更好的了解大学生的消费习惯和心理，正确的引导大学生的消费行为。特做此次调查。 本次市场调查将围绕消费者、生产商为中心来进行。 二、调查目的 1、深刻了解大学生的消费行为。 2、了解大学生的牛仔裤市场 3、 展望牛仔裤市场的发展和趋势 三、调查内容 （一）行业市场环境调查 1．大学生的牛仔裤消费能力。 2、影响大学生消费的因素。 3．大学生牛仔裤的消费特点。 四、抽样调查方法 为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：针对大学生的消费档次特点，对不同专业不同院系以及不同年级进行调查。具体情况如下： 消费者（学生）：100名 大型综合商场：? 1家 专卖店： 5家 消费者样本要求： 1、 有过买牛仔裤的经历。 2，消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 3，者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。 五、调查员的规定、培训 （一）规定 1、 仪表端正、大方。 2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。 六、人员安排 根据我们的调研方案，在八一农大及本市区进行本次调研需要的人员有二：调查人员、材料整合员 调查人员 4名? 材料整合 2名 七、市场调查方法及具体实施  1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下： 在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，把调查问卷平均分发给各调查人员，深入到已经确定下来的调查地点，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。 3、通过网上查询或资料查询调查牛仔裤的市场现状 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。 八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。 十、附录  参与人员：徐飞 刘文钊 李冰 刘明辉 石峰 金光显 张允 迟伟光 项目负责人 ： 徐飞 问卷设计：徐飞 刘文钊 李冰 刘明辉 石峰 金光显 张允 迟伟光 调查人员：徐飞 刘文钊 李冰 刘明辉 石峰 金光显 张允 迟伟光 调查数据处理：徐飞 调查数据统计分析：徐飞 调查报告撰写：徐飞： 调查问卷: 问题1。您的月生活费是多少？ 300以下 301-500 501-800 801以上 题2：您拥有牛仔裤的件数（单选） 1~3件 4~6件 7~10件 11件以上 问题3：您选择牛仔裤的原因（复选） 舒适 结实耐脏 动感时尚 易于搭配 问题4：您会选购哪种风格的牛仔裤？（单选） 简洁大方 可爱 运动 时尚 问题5：您喜欢哪种款式的牛仔裤？（单选） 直腿型 瘦腿紧身型 喇叭型 宽松型 问题6：您喜欢哪种效果牛仔裤？（单选） 无打磨 传统打磨 破烂效果 猫抓 褶皱 问题7：您喜欢下面哪些装饰的牛仔裤？（单选） 铆钉 水钻 刺绣 珠片 印花 问题8：您一般会在那些场所购买牛仔裤？（单选） 商场 连锁专卖店 超市 减价大卖场 街边小店 9、您会接受哪种价位的牛仔裤（元）？ （ ） A. 50-100 B. 100-150 C. 150-200 D. 200以上 . 10、您选择牛仔裤的原因是什么？（可多选）（ ） A.时尚流行 B.结实耐脏 C.易搭配 D.舒适 E.年轻动感 F.自由休闲 G.修饰身材 11、您拥有的牛仔裤存在哪些问题？（可多选）（ ） A.难清洗 B.洗后缩水变形，不合身 C.褪色 D.太厚实