影视广告的概况﹒创意﹒分镜头.pptVIP

影视广告的概况 定义：通过电影或电视台、移动多媒体终端播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 影视广告的分类及制作特点 ： 一、分类 1、按制作工艺：电影胶片广告影片、录像带广告、幻灯片广告、字幕广告。 2、按广告传达内容划分：商业广告、公益广告 二、影视广告制作的特点 1、影视广告制作的根本是：表现形式的转换。由文字、平面表现通过控制转换为视听立体表现。形式转换的成功与否关键在于：控制。{内容视觉化} 要实现完美控制，首先要修“身外功”。 影视广告的概况 1、了解消费者心理。 实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的。例如：大树与露珠=他和她的分手 2、从执行的角度看创意的关键。 品牌的吻合性；产品的相关性；费用的可行性；制作技术与广告公司；视觉语言的理解性；视觉语言的震撼力。 3、影视广告画面语言的独特性 （1）画面语言的明确性 （2）画面语言的经济性 （3）画面语言的亲和性 （4）画面语言的新颖性 第一章影视广告的概况 4、影视广告创意设计要旨 （1）把握分寸 分寸把握失度，会造成信息假、大、空。一为商品性能的夸大；二为模特表演上的失度。既要有艺术性，也要有科学性。 （2）诉求单一 集中地讲商品某一方面的个性或特点，并且用尽可能简练的视听语言去说。 （3）分清主角 注意：商品始终是广告的主角。模