包装个性化设计.pdf

张永年 包装个性化设计 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 包装个性化设计 张永年 （株洲工学院包装设计艺术学院，湖南 株洲!#$$%） ［摘要］ 就个性化包装如何设计才能吸引消费者注意进行分析探讨。 关键词： 个性化包装设计；市场；消费者；视觉流程 中图分类号： ； 文献标识码： 文章编号： （ ） ’!%# ( ’!%# (# ’ $$ ) *+,* #$$# $* ) $* ) $# !#$%’ ()*%’ +, -./’%’ !#$% ’()-(*+( （ ， ， ） ./01/20 345676068 29 8:/42;2= ./01/20 !#$$% /74? ： ’ ， 01*2#.2 @76/ 6/8 :/?48 29 6/8 :245;7AB67 ( ) 56=;8 ?4C 6/8 B2B0;?D76= 29 6/8 50B8DA?DE86 ?F?DC74 B?:E?74 :20;C BD2A268 6/8 C756D7F0; G 47 29 ? BD2C;7:;724 ( ’06 H/?6 E74C 29 B?:E?74 :20;C ?66D?:6 6/8 :2450A- 8D5’ ？ ； /8 ?D;7C ( 92:0585 24 6/75 75508 ?4C 7I85 52A8 ?CI7:8 ( ： ； ； ； 3)4 5+#$* ’?DC74 C8574 29 B?:E?74 J?DE8674 2450A8DK L750?; 9;2H 随着中国加入@M 给中国包装业带来了挑战 和机遇，这既有利于我国商品包装的出口，也有利于 个性化包装设计应在市场调研中分析、 外国投资中国。人们对包装的需求将随着“入世”后 明确设计的问题点和机遇点 国内国际市场的扩大而扩大，这将更加刺激我国包 装行业的快速发展。 市场调研是整个设计工作的开始，也是个性化 人们生活水平的提高，消费收入的增加和商品 包装设计定位的基础。因为正确的市场调查不仅可 选择性的扩大，消费形式发生了根本性 的变化。传 以为设计构思提供参考依据，而且能为个性化 包装 统的柜台式零售销售方式慢慢被自选式的超市所取 设计提供必要的素材和相应的参照。调查的主要内 代！消费者面对琳琅满目的自选商品 已变得十分 容分三方面：了解消费者的需求动机及行为。影响 理性，完全改变了过去价廉物美的消费心理，把精美 消费者购买行为的因素是极为复杂的，主要体现在 的包装、优良的企业形象作为选购 商品的首耍条 经济因素、社会因素、生理因素、心理因素、个性因素 例，进行品牌形象消费。在超市里，商品能否成功地 等+ 方面；了解被设计产品的历史及特点。主要内 推销出去，很大程度依靠的是商 品自身的包装促销 容包括! 个环节即调查产品怎样生产的？有什么作 功能！因而注重包装设计的品牌开始走俏，从而使 用和特点、卖给谁、怎样卖；调查市场环境、