产业融合现象及内蒙古体育产业发展的路径研究.docVIP

　　产业融合现象及内蒙古体育产业发展的路径研究 产业融合现象及内蒙古体育产业发展的路径研究 产业融合是指不同产业或同一产业通过相互渗透、延伸、交叉或重组而形成一个新的产业的业态过程。当前，体育文化旅游、体育传媒、户外休闲健身、体育中介与培训、体育医疗和体育会展等体育产业的发展，是体育产业发展的新兴业态，其实质就是产业融合发展的产物。 　　一、体育产业融合发展的现状 　　（一）体育产业与文化产业的融合 　　体育竞赛与服饰表演，户外健身娱乐休闲等通过体育活动而产生的精神产品，具有一定的文化特征;文化产业中的新闻出版、广播影视、文化艺术等可以为体育提供平台，体育与文化融合而成体育媒体、体育出版、体育文学、体育影视、体育会展和体育服饰等新业态。体育产业和文化产业的融合，既扩大了体育的影响，又彰显了体育的精神文化价值。 　　国际上有重大影响的体育赛事，如奥运会、足球世界杯、欧洲五大足球联赛、网球四大满贯赛事、美国NBA联赛，除了本身的竞技水平高以外，丰富的文化内涵也是其成功的重要法宝，成为众多媒体最为关注的热点，特别是围绕赛事转播和赛事新闻报道，为报刊、出版、广播电视及广告业带来了滚滚财源。此外，影视、文学创作和文艺表演也可以从体育元素中寻找素材，创作出优秀的体育文艺作品，扩大了体育文化的传播与交流。 　　（二）体育产业与旅游产业的融合 　　体育产业丰富了旅游产品的内容，提升了旅游产品的文化内涵和品质，优化了旅游产业的结构，有效提升了旅游产业的优势，为旅游产业发展开拓了广阔的空间。观看体育赛事、体育竞技审美成为旅本文由论文联盟.L.收集整理游吸引物;参与刺激性、娱乐性等体育活动成为旅游目的地;参观体育场馆设施、景观、训练基地、体育用品生产区域，体验场馆服务，参加休闲体育健身项目和节庆娱乐活动等，成为现代休闲生活的内容。 　　据国际体育旅游协会数据显示：1995年全世界的体育旅游收入为2.69亿美元，2005年达到7.9亿美元，1994年全球体育旅游收入占世界的旅游收入的25%，有42%的旅游日程是与体育旅游有关的活动。2012年伦敦奥运会得到的后续经济收益已经超过240亿美元;2014年世界杯足球赛就给巴西的体育旅游带来110亿美元的收入;瑞士仅滑雪旅游一项，每年就为国家创汇70亿美元;《禅宗少林音乐大典》，以少林文化和禅宗文化为素材的创意体育旅游观赏项目， 2013年共演出286场，接待中外游客43万人次，实现收入6100余万元，体育旅游产业的市场潜力巨大。 　　（三）体育产业与电子信息产业的融合 　　自上个世纪下半叶，电子游戏逐渐开始走进现代人生活中，尤其是随着电脑的普及，借助计算机为平台出现了一种新兴产业电子竞技运动。电子竞技运动是我国第99个正式运动项目。随着4G网络的兴起与发展，电子竞技运动将会获得更大的感官体验，同时，也将推动电子竞技传播更为广泛。 　　电子竞技体育产业潜藏着巨大的消费群体和消费需求，将出现更多的商机与市场，是未来最有发展前景的朝阳产业。在韩国，电子竞技已成为年产值40亿美元的产业，其产业链的价值甚至超过了韩国的汽车产业，产业发展势头强劲。 　　（四）体育产业与传媒产业的融合 　　体育作为传媒的重要内容来源，是传媒获得大众市场的重要手段，精彩纷呈的体育赛事表演，也为媒体带来了大量经济利益。通过媒体的宣传报道和转播，为体育提供了经济支撑，促进了体育竞技水平的提高，塑造了赛事品牌，也促进了体育规则的不断创新，媒体的宣传、包装体育无形资产得到了升值。 　　体育传媒业的发展，为传媒产业带来了巨额财富，也为体育产业发展拓宽了空间，使可观赏的体育运动得到了发展。如今，体育节目已经成为最受欢迎的电视广播节目之一;体育栏目为网络、报刊等媒体所关注。体育产业和媒体产业将不断融合升级，带来巨大经济利益。如，出售2010年、2014年南非和巴西世界杯赛的电视转播权，国际足联就分别获得了27亿和40亿美元的收入;央视从 2014年巴西世界杯也赚得15亿元广告收入。 　　二、内蒙古体育产业发展的路径 　　（一）以草原文化为依托，大力发展休闲健身体育产业 　　体育是文化的载体，文化是体育的灵魂。强化体育休闲和文化深度融合，是我区建成体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地的重要途径。 　　我区共有49个民族，其中少数民族有48个，每个民族经过漫长的历史演变，都形成了自己独特的民族文化。积淀了深厚的红山文化、蒙元文化、草原青铜文化、昭君文化、敕勒川文化、契丹文化、科尔沁文化等历史文化;以蒙古族为代表的北方少数民族多姿多彩的民俗文化，形成了具有浓郁民族特色的草原那达慕、鄂尔多斯婚礼、安代舞、祭敖包、摔跤、赛马、射箭、赛骆驼、搏克、曲棍球等传统体育项目。 　　（二）以品牌塑造为突破口，大力发展体育