右旋维C征名启示活动整合案例.pptVIP

* * 广告策划方案 （电视广告/网络广告/消费者互动/消费者反馈统计） 方案二：猜名/选择互动 充分利用潜藏在消费者心中的”人性真理“——”内在的美才是真正的美“，强调产品”由内而外产生美“的利益点，与消费者形成共鸣，做到真正打动消费者的内心 采用目标群所喜闻乐见的表现形式展开情节，趣味诙谐的系列对比，带出产品独特的利益，让消费者在笑声中接受产品 末尾利用有奖竞猜带动消费者高度互动，并与网络传播高效整合 祥见广告创意 电视媒体 1+到达率40%，3+到达率20% 果维康主题网站 项目简介： 通过建立果维康产品的主题网站，并使之与电视广告进行互动，从而达到很好的宣传促销效果。 建设思路： 1． 主打与电视广告节目互动的有奖竞猜游戏。 2． 详细生动的产品介绍。 3． “C小子”卡通主题的Flash动画节目。 4． 关于VC知识的科普推广。 5． 对VC了解情况与产品试用情况的调研。 6． 产品使用的典型案例介绍。 7． 产品相关的主题活动介绍。 8． 石药集团概况。 祥见网站计划书 发布会及PR宣传方案 活动目标与策略 发布会形式与流程 新闻点与传播信息分析 媒体选择 全国媒体发稿配合 发布会及PR宣传预算 活动目标： 公布广告竞猜活动的结果，达到活动宣传的高潮； 挖掘新闻角度，吸引媒体报道，扩大活动影响； 宣布产品正式上市； 传播策略： 主题：“美丽与健康”——果维康右旋维生素C含片竞猜活动揭晓暨产 品上市新闻发布会 围绕“美丽”和“健康”这两个核心概念 借用消费品类营销活动新颖、时尚的风格 平面、电视和网络媒体立体报道 与第三方机构合作，强化活动影响力 发布会形式与流程 — 概述 形式一：公布结果+新品发布（普通版） 思路：在新闻发布会上进行现场抽奖，公布前期竞猜活动的获奖名 单，并借此机会正式宣布果维康含片上市。 流程：抽奖-节目表演-新品发布（详见细化方案） PR活动：新闻发布+媒体专访+后期全国媒体报道 形式二：公布结果+新品发布+健康教育活动启动（豪华版） 思路：现场抽奖，公布前期竞猜活动的获奖名单，并正式宣布果维康含片上市，同时邀请中国保健协会与时尚-女性健康杂志社领导，宣布三方合作举办的名为“美丽 ? 健康 ? 维生素”保健知识普及教育活动正式启动。 流程：抽奖-节目表演-新品发布-健康教育启动（详见细化方案） PR活动：新闻发布+媒体专访+后期全国媒体报道 海南会议 发布会形式与流程 – 说明 说明一：为何与产品发布同时进行？ 企业产品竞猜活动本身并不能引起媒体兴趣以及主动报道 与新品发布结合，并深度挖掘新闻点，才能达到更好的新闻炒作的目的。 说明二： “美丽 ? 健康 ? 维生素”保健知识普及教育活动 首先，该活动符合产品对功能（健康）和生活方式（美丽）的诉求 其次，与中国保健协会合作能够获得更多的政府支持和媒体关注 与时尚杂志合作，该杂志是目前时尚健康领域最好的杂志，而且能 够直接触及目标受众 通过公益性质的教育活动，既能提高企业的美誉度而且可以形成新 闻点，有利于媒体的炒作。 目标媒体 全国性和重点医药、大众、财经媒体；各地方重点媒体 时间 2005年3月1日下午1:30 地点 北京 参加人员 石药集团领导，媒体 形式 竞猜抽奖+舞蹈表演+时装表演+产品发布(+宣布普及教育合作活动启动) 媒体活动 新闻发布会+媒体专访 传播信息 果维康右旋维生素含片竞猜活动结果公布（现场公证）； 果维康右旋维生素含片正式上市；(宣布“美丽 ? 健康 ? 维生素”保健知识普及教育活动) 石药集团推出维生素C制剂新品，将改变国内维生素C市场格局，并标志着国内企业从低端 走向高端的开始；并打破现在罗氏VC产品独占市场的现状； 目前国内维生素C消费仍然处于较低水平，公众对Vc的作用尚存在偏差； 石药集团作为世界产量第一的维生素C厂商，将以创新的产品，领导国内Vc产品领域 媒体名单 大众、医药、财经、电视媒体（北京/上海/广州／全国重点城市） 资料准备 新闻稿 背景资料：中国、世界维生素C市场；目前国内Vc消费现状 媒体QA 媒体专访-新闻发言人采访手册 发布会形式与流程 – 细化方案 活动概述 时间 流程 执行方 1:15-1:30 媒体签到,嘉宾入场 康斯/石药 1:30-1:40 主持人宣布活动开始, 动感音乐响起, 几名少女表演一段健康活力的动感现代舞 康斯/主持人/表演队 1:40-2:10 主持人邀请石药集团领导上台, 对竞猜活动作总结发言和抽奖(音乐配合),抽奖结果将在北京晚报/新民晚报/羊城晚报等全国媒体发布 石药/主持人 2:10-2:30 10分钟以“美丽与健康”为主题的舞蹈和时装表演,最后两位“C小子”打扮的演员将两把分别