郑州保利品牌落地推广案例.pptx

郑州保利 品牌推广方案 ——地缘文化上的品牌故事;必须明确：郑州保利品牌推广目的;中国地产界，保利是一个著名的央企品牌，市场知名度很高，但对于河南市场，保利的品牌印象是相对比较匮乏的，整个河南属于一个相对保守并排外的区域，所以，郑州人对于地产的品牌意识并不强。需要灌输品牌意识，让市场知晓并了解保利地产品牌;目标二：建立美誉度 ;目标三：为项目实现价值最大化;目标明确后，如何做？ ;除了关于这些保利的实力与荣誉—— 保利地产，央企品牌 19年，40城，成百项目 中国央企房地产综合实力第一名 中国央企房地产品牌价值第一名 中国房地产上市公司综合价值第一名 你，还知道什么？; 河南，你所不了解的保利！ ;;文化：对城市品味的塑造 北京，深圳，武汉，广州， 东莞，重庆，烟台，青岛，合肥，郑州 ．．．．．． 20多家国??剧院如同每座城市的文化之门。 每一座保利剧院，都是这座城市内心珍视的心灵宝藏。 《天鹅湖》《卡门》《茶花女》《红河谷》 《图兰朵》《胡桃夹子》《天空之城》《红河谷》《九卷》 ．．．．．． 从来没有一个地方，让国内外每一出高雅的艺术，音乐剧、歌剧、戏剧、音乐会与平民生活如此接近。;;文艺：对人文艺术的熏陶 弘扬中华民族优秀传统文化艺术 抢救保护流散在海外的中国珍贵文物 ．．．．．． 被海内外博物馆界普遍盛誉为 “中国大陆最具现代化水准的博物馆之一”的保利博物馆 曾以3000多万港币将圆明园国宝成功收回 其中90%的藏品，均为中国上个世纪流落海外的珍品，绝品;;人文：对人居发展的贡献 保利百合花园，保利香槟国际，保利十二橡树庄园，保利拉菲， 保利罗兰香谷，保利西山林语， 保利叶上海，保利海上五月花 ．．．．．． 19年，40城，成百个项目 铸就了千万家庭的幸福笑脸 保利地产深知，再多的砖石也垒不出人文的家园！;;当一个这样的品牌逐鹿中原，问鼎郑州， 她如何展开自己的品牌建立之路？ ;前有升龙资本圈郑州 中有绿地时尚赢郑州 后有万达霸气定郑州 那么，文化的保利如何做？ ;差异化的品牌诉求，在于差异化的品牌个性 当然，离开城市只讲品牌，也不是成功的品牌输出方式。 地缘文化，是我们所不能割裂的根基 城市历史，是我们所不能抛弃的底石 寻找文化深处的共鸣点！ ; 保利，你所不了解的河南！;5000年华夏文明之都 中原文化博大精深，源远流长，中国八大古都之一，皇帝故里，圣哲先贤不计其数，有3500多年的的商城遗址，5000年的大河村遗址，8000年的裴李岗遗址，楚河汉界，收藏世界青铜器极品司母戊大方鼎的河南博物馆，中华第一剧的豫剧文化。她是一种地域文化，从深层看，她又是中华民族传统文化的根源和主干。文化是人性的折射，要占领人群的心智，必须对其文化进行渗透。 ;;影响深远的文化先哲 老子的道家思想，韩非子的法家思想，程颐开创的宋代理学，中原文化是百家思想集大成者 。 ;;当文化的保利，邂逅文化的郑州 这将是 地缘文化上的品牌故事 一次文化与文化的互通 一场品牌与城市的融合;保利地产，文化感染一座城！;保利深知 再多再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园， 唯有珍视文化的内心，才是构筑不贫瘠的美好世界的武器！;;价值切入方式;;;;;;;;;;;保利深知 再多再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园， 唯有珍视文化的内心，才是构筑不贫瘠的美好世界的武器！;创作构想： 改写世界音乐史的16支古笛。 1987，河南省舞阳县。裴李岗文化遗址。 赫然发现16支完整的骨笛。 距今约8000年，比古埃及出现的笛子要早2000年，被称为我国笛子的鼻祖。 就是这16支骨笛的发现，改变了世界音乐史。 文化的价值，拥有我们无法低估的力量。 这，也正如保利在每一座城市建立的一座座剧院。 文艺，改变世界。;;;创作构想： 一句感动世人的诗歌及她的人文情怀。 1000多年前。 中原唯物主义诗人杜甫一句“安得广厦千万间”流传至今。 以天下苍生为念的朴素观念 通过诗歌艺术得以传唱的兼爱天下价值观，感动世人。 这，正如保利以建筑人文居所为理念，铸就千万家庭幸福笑脸。 人文，改写人居。;;;创作构想： 每一件国宝都有让人泪流满面的力量。 14至前11世纪。 由商王室所铸的司母戊鼎 于1939年3月19日在河南省安阳市郊出土 59年的后母戊鼎在故里展出。当时是万人空巷迎宝鼎。 这，正如保利博物馆不惜重金让三件圆明园国宝的回归，同样打动世人。 文化，感染国人。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;营销活动一：承接保利品牌“和乐中国”行系列活动 “和乐中国” 相约宋祖英 暨第三届和乐大使选拔赛（郑州站）;;活动背景： 保利进入郑州，急需提升自己的知名度，唤醒其在目标消费群心目中的市场地位，提高其在中原市场的认知度。“和乐中国，相约宋祖英”暨第三届和乐大使选拨赛