网络传播与受众观.docVIP

国内网络传播受众观研究综述 郭杭 201202080033 12级传播学1班 【摘 要】本文对国内网络传播与受众观进行综述，结果表明：研究的主体人群主要是新闻工作者和大学相关专业的研究人员，对该领域研究的普及型较低，在研究的内容上理论研究比较少，而且研究的领域比较窄，研究视野主要是新闻传播这样一个维度，显得单一而狭窄，网络受众传播领域的硕士论文比较缺乏，在高层次方面的研究还需更多的传播学者进行研究。 【关键词】网络传播 受众观 综述 一、前言 网络传播的发展异常迅猛，这种超常发展表现在网络传播的传受两方面。与网络传播实践的高速发展形成反差的是，网络传播的理论，尤其是怎样对待网络时代受众的问题并没有引起网络传播 对于什么是网络传播，比较普遍的看法是：所谓网络传播，就是通过国际互联网这一信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传播信息。网络传播可以理解为利用互联网这一媒介进行的信息传递，是一种兼具人际、组织传播内涵的新型大众传播 网络传播能够在短时间内迅猛发展，主要是由其不同于传统媒体的优势和特点决定的。网络传播信息的速度和规模、影响的地域范围以及表现形式等都远远超过以往的大众媒体，极大地开阔了人们的视野、丰富了人们的文化生活。 在网络媒体日新月异的同时，报纸、电视、广播的竞争也愈发激烈，为了能在网络媒体面前不处于下风，传统媒体也在不断寻求自身在网络世界的发展。传统新闻学往往将研究重点放在传播者及传播内客上，对受众的感受考虑不多；而在网络传播中，受众的主动地位得到空前提高，面对各种接收方式，传统的新闻传播意识显得非常局限、老套。 本文对国内网络传播受众观领域的研究成果进行梳理、综述，为后人提供该领域比较全面的研究脉络。 二、国内研究 （一）、著作 我国国内现在已经有少量的网络传播受众方面的著作，但是还只处于起步阶段。巢乃鹏在2002年新华出版社出版的《网络受众心理行为研究》[1]一书中从新闻传播学、心理学、情报学等多学科的角度对受众心理行为研究的信息查寻行为模式进行了全面地探讨，在此理论探讨的基础上，将研究的视点集中到网络受众的信息查寻行为上，利用网上问卷调查方法完成了我国内地第一例针对网络受众信息查寻行为的实证研究，进而尝试构建了我国网络受众信息查寻行为的模型，并通过相关性检验获得了影响我国网络受众信息查寻行为的各种基本因素。 李馥岑等在2013年上海交通大学出版社出版的《复杂传播网络下的电视新媒体受众研究》[2]中展现当下中国城市居民的基本生活形态与媒介消费形态，梳理数字新媒体及新媒体广告的发展脉络，深入研究、分析数字电视新媒体的受众行为和广告资源价值，检验传统电视的收视和广告价值评估体系在数字电视新媒体领域实际应用中的不足。 以上两本著作论述了网络受众的心理和网络新媒体的受众行为，我们可以看到两本著作的发表分别是在2002年和2013年，在这11年中可以发现网络受众研究的方向已经拓展到新媒体领域，正是由于近年来手机等新媒体的发展带来了这一变化。但是这些研究只是网络受众研究的少部分领域。 （二）期刊 在中国知网CNKI学科高级检索里键入“网络传播”+“受众”篇名进行查找，得到49篇相关文献。最早的文献是1999年石艳红的《网络传播中的受众诠释》[3]，该文从网络受众的定义及其图示、个体化和主动化的网络受众、网络受众在信息面前人人平等、网络受众对中国现代化和网络受众为自己把关等五方面对网络传播中的受众进行了诠释。 我国对网络传播和受众的研究从上个世纪90年代的主题单一、内容匮乏到现在的种类丰富，研究类型多样化的发展趋势，和我国的互联网发展有着巨大的联系。我国从1987年,北京大学的钱天白教授向德国发出第一封电子邮件开始，到90年代互联网的兴起，21世纪互联网普及时期。经历了高速的发展，在这期间，关于网络传播受众的研究也随之兴起。 1、文献来源 文献来源主要分为新闻传播类期刊、博士论文、硕士论文、大学学报、其他五类。在49篇相关文献中，其中新闻传播类文章有17篇、大学学报类文章15篇、博士论文0篇、硕士论文5篇、其他11篇。如表1所示。 表1：中国大陆广告与价值观研究文献来源 来源名称 有效篇数 有效百分比 新闻传播类 17 34.6% 大学学报 15 30．6% 博士论文 0 0% 硕士论文 5 10.2% 其他 11 22.4% 总计 49 100% 表1中我们可以看出，新闻传播类文章和大学学报的数量最多，说明了网络传播中的受众研究主要是在新闻传播领域和众多大学中进行。其中硕士论文比重最少，主要集中在政治、人文和新闻传播领域，在该领域高层次研究还是比较少的。 2、研究主题 在对49篇文章进行初步的分析后，可以大致判断我国网络受众研究的主要方向