3G时代新闻网站的发展观.docVIP

3G时代新闻网站的发展观 　　国内的三张3G牌照已经发放一年多了，随着三家运营商的强势推广，“手机上网”、“无线宽带”的概念遍布大街小巷，互联网似乎已经冲破了电脑的限制，与我们近在咫尺。 　　各大商业门户网站随之推出各种服务和应用，无不在为抢占3G时代的互联网市场你争我夺，一些新的互联网企业――如UC浏览器的开发公司优视科技――也随之兴起。相比之下，作为宣传思想工作网上阵地的新闻网站，总体上却显得较为平静。如何顺应3G技术普及的大潮，趁势而上、发展壮大，是各级新闻网站必须直面的现实课题。 　　 　　新技术革新 　　 　　总体来看，新闻网站的起步客观上落后于商业网站。在上世纪末，特别是从1998年开始，各种商业网站如雨后春笋般先后建立，经历了2000年互联网泡沫的大规模淘汰后，大批网站又相继倒下。硕果仅存的一些如新浪、腾讯、网易、搜狐等，在经历了“战火”的洗礼之后，其经营水平和竞争能力显著增强。 　　而新闻网站尤其是省级重点新闻网站，大都是在2000年以后才建立，错过了在实战中“磨炼”的重要机会。此后，2005年颁布实施的《互联网新闻信息服务管理规定》，明确规范了互联网上的新闻信息服务，才使各级新闻网站确立了自己在互联网新闻领域的独特地位。但是，此时的商业网站已经在各自领域建立了较大用户群和广泛影响力。 　　现在看来，由于各省级重点新闻网站在管理体制、运行机制、经费投入等方面各不相同，发展水平参差不齐，总体的影响力和传播力还未能尽如人意。 　　虽然如此，互联网的发展历程一次次证明，没有哪一家网站、一个企业能够一招鲜、吃遍天。每一次新技术的发展，都会给互联网带来新的振荡，推动业界的新陈代谢。 　　 　　3G给新闻网站带来了什么 　　 　　面对当前3G技术在国内的推广普及，如果省级新闻网站能够抓住这个机遇，调整体制机制、增强营销能力、加快技术创新，就能够获得成功机会，从而实现跨越式发展。现在问题在于：3G究竟给新闻网站带来了什么?3G时代的新闻网站该如何发展? 　　与第一代和第二代移动通信技术相比较，3G的最大特征是能够提供高速无线数据业务，从而将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合。从本质上来看，3G技术只是拓宽了无线上网的渠道，使用户能够不受传统电脑的约束，通过手机等新型网络终端随时随地上网，但对网上信息的传播模式和传播内容没有带来根本性变化。 　　一位电信行业人士的见解一语中的：3G普及以后，用户登陆互联网的碎片时间将大大增加，网站需要做的，就是满足用户在这种碎片时间里的信息需求。那么对于新闻网站来说，就是要提供更多、更适合在碎片时间里浏览的新闻资讯，在满足用户需求的同时，不断扩大自身的影响力和传播力，从而发展壮大。 　　 　　新闻立网的定位思路 　　 　　要始终坚持新闻立网的定位思路。顾名思义，新闻网站的最根本特色应当是新闻。无论是国家颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》，还是大多数新闻网站背后的传统媒体支撑，都为新闻网站开展互联网新闻业务提供了得天独厚的优势。 　　但有的新闻网站由于自身定位不明确，在没有把新闻业务做大做强的时候，就盲目跟随商业网站的脚步，把过多的资源投入到诸如网络娱乐等业务中。这种投入的短期回报似乎比较明显，但从长远发展来看，这种用自身的短处与商业网站的长处竞争的做法，无异于舍本逐末、缘木求鱼，一旦新闻网站脱离母体独自面对市场竞争，将难以持续发展。 　　据中国互联网络信息中心历次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在各类网络应用中，“网络新闻”从2009年初到2010年6月始终稳居第二位，用户规模已达3.3亿人。面对如此庞大的用户群体和应用需求，新闻网站只有充分发挥优势，先切好属于自己的新闻“蛋糕”，牢牢抓住网络新闻用户群，同时逐步向其他领域拓展，才能在打牢基础的同时实现跨越式发展。 　　 　　适应新特点 　　 　　有学者研究认为，与传统新闻相比，网络新闻更新速度快、信息量大，在语言表述上轻松活泼，可读性极强，网络新闻的这些特点在一些商业网站的新闻编排上体现得尤为明显。 　　而一些新闻网站由于出身于传统媒体，相比之下显得较为严肃，不便于读者接受信息，无形中导致了用户群的流失。对此，如果新闻网站能够遵循市场经济规律，认真研究用户的浏览需求，在保证正确舆论导向的同时，不断增强网络新闻的吸引力和亲和力，就能够逐渐巩固网络新闻权威平台的地位。 　　我们提到3G带来用户碎片时间的增加，亟需适合这种浏览模式的网络资讯。那么，无论是文字、图片还是音视频新闻，新闻网站都应当调整思路，使网站编发的新闻尽快适应这种浏览模式的需求，才能抢占3G时代的先机，扩大新闻网站在网络新闻业务方面的优势。 　　 　　满足个性化需求 　　 　　随着互联网上信息量