GE医疗集团奥运营销.docVIP

GE医疗集团奥运营销 　　项目主体：通用(医疗)集团 　　项目执行：万卓环球通讯顾问(北京)有限公司 　　为历届奥运会提供诊断设奋和技术，是GE医疗集团多年来秉承的传统项目。对大多数运动员来说，奥运会是他们职业生涯的顶点，短短几十秒的时间就可以改变一生的命运。GE医疗集团所要做的就是运用先进的早期诊断设备和技术，帮助运动员判断他们是否真备良好的竞技状态，助力他们实现运动生涯的梦想。 　　从2007年底到2008年8月问，GE医疗集团连续策划筹备了五场大型公关活动，通过与组委会签订合作协议，为奥运村综合医院独零提供世界领先的CT、MR等医疗设备，帮助运动员及国内外官员进行心脏、超声、骨密度等检测，不仅把“GE医疗”这个中国人原本陌生的名字推到了亿万目光的聚焦点上，而且还将GE医疗“早健康、早安心”(Early Health)的理念提升为一种社会责任。 　　 　　项目调研 　　 　　事实上，此次活动的准备工作从2007年的6月就已经开始了。经过近大半年时间的资料准备，项目调研，客户沟通，不仅对GE医疗集团在历届奥运会上的公关文案进行反复分析，确定活动的日程与主题，而且还对GE医疗集团为世界各国各组织、协会，体育赛事提供的核心技术进行反复研究，确保与记者前期沟通的准确无误。 　　GE医疗集团在奥运期间的活动充满了挑战，需要疏通中国奥委会(COC)、权威专家等第三方关系，在活动前期还需与核心医疗媒体、大众媒体、财经媒体、营销媒体及铺天盖地的互联网媒体保持密切沟通，另外还需要积极拓展其在国外媒体的曝光机会。 　　挑战的存在也意味着机会的诞生。充分利用GE医疗集团“Story Telling”(讲故事)的公关优势，与具有第三方公信力的机构及媒体保持紧密结合，从而确保GE医疗在医学影像、信息技术，医疗诊断、患者监护系统等领域的高端技术和设备被大众接受和认可。通过前期的调研和媒体沟通，最终“帮助中国2008奥运会健儿进行早期诊断，确保其发挥最佳赛场水平”成为奥运期间的公关主题并贯穿始末。 　　 　　项目策划 　　公关目标 　　?以奥运为契机，深层次挖掘GE医疗的品牌价值，深入阐述GE医疗“早健康、早安心”的理念，进而展示GE医疗的核心优势； 　　?提升中国消费者对GE医疗的认知程度，强化其品牌美誉度； 　　?传播GE医疗与中国市场共同成长，与中国医疗事业共同进步的理念。 　　公关策略 　　?结合特殊时间点，制造热点事件，帮助GE医疗在奥运期间完成7项公关活动，提升GE医疗的品牌认知度和在中国的领导地位； 　　?以奥运为契机，全面深入地阐述GE医疗的“早健康，早安心”理念，展示其核心优势； 　　?制造第三方公信力，借助奥组委、奥运健儿及权威专家的声音，传播GE医疗的理念及社会责任感，全面展示GE医疗的企业公民形象： 　　?高规格的媒体集会，覆盖医疗媒体、大众媒体，营销媒体，财经媒体和互联网媒体，建立并维护核心媒体群，成功拓展并维护国外媒体关系； 　　?通过著名运动员的现身说法，展现“早安心”设备对于中国医疗行业的显著价值； 　　?安排许多国内外专家现身说法，展现GE医疗集团的科技领先地位，展现“早安心”理念对全球的医疗价值； 　　?安排众多媒体亲自体验各种”早安心”设备，参观先进的医疗设施，展现GE医疗集团的科技领先地位，强化视觉冲击和现场体验。 　　 　　项目执行 　　 　　预热 　　2007年12月，在31场“好运北京”测试赛上，GE医疗集团的MACl200心电图仪首次亮相并获好评。自此，GE医疗集团宣告了为奥运会提供先进医疗成像技术和设备的征途正式拉开帷幕。 　　序曲 　　2008年3月，GE医疗集团在北京召开奥运“ECO磁共振”装机新闻发布会，正式宣布成为北京奥运会磁共振(MRI)设备的独家供应商，承诺以全球领先的医疗影像技术，为北京奥运会和残奥会提供医疗保障。这次发布会，吸引了包括ChinaDaily在内的大众，医疗专业类的近60家平面媒体和网络媒体。通过媒体记者的现场见证和实时的新闻传播，对GE医疗进驻奥运村综合医院进行了全方位的预热报道。 　　 　　升温 　　2008年6月，GE医疗在天坛饭店召开和中国奥委会(COC)的签约仪式，宣布提供心电图设备，用于参赛运动员的心脏健康诊断，以帮助和确保运动员在2008年北京奥运会上取得佳绩。国家体育总局体育器材中心主任、市场开发委员会主任马继龙，市场开发委员会副主任彭晓，国家体育总局运动医学研究所所长，体育医院院长，中国奥委会首席医务官李国平，国家体育总局体育医院副院长马云，以及GE医疗集团的高层领导参加了此次盛会。除大众，医疗专业媒体外，包括《中国经营报》、《中国经济导报》，《财经时报》在内的多家财经媒体全方位的文