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下一个十年,文化将怎样传播 　　互联网媒介方面的新书，在观念更新方面，应该首推美国，这本《长尾理论2.0》，2006年英文出版了第一版，两年后再版，去年就被翻译为中文，读过之后，觉得在观念上确实有过人之处，现介绍分析如下。 　　 　　哪些观念在下一个十年行将成为历史 　　 　　10年之后，“流行”这个概念，再也不会流行了。具体说，再没有什么畅销书、时装、大片、名人、精英知识分子、主流意识形态，与此同时，走向衰落的行业还有书籍报刊、电视与电影，如此等等。人们曾经顽固坚持的“多的就是好的”观念、随大溜的观念，也会因为再没有什么“大溜”等着你去随而不复存在。这一切，都与速度有关，速度将改变一切，当然并非真的没有畅销书、时装、大片、名人、主流意识形态，而是说这些东西流行的周期越来越短，还没有被人们记住，它们就过时了。 　　为什么会出现以上的情况呢?它与人们越来越如何获取信息有密切关系，例如，在10年之后，几乎一切商品，部不必亲临现场购买，因为网上购物无所不在。速度是如何加快的呢?因为网速和虚拟，以虚拟书店为例，与传统书店比较，虚拟书店几乎不占有任何物理空间或没有任何实物货架的成本，选择更加快捷、更加多样化。 　　这将是少数人的胜利、个性化的胜利。任何一种需要，即使只有你个人需要。都会立刻在网上获得满足，而且选择的范围，可以是人类文明可以到达的任何场所。 　　为什么会出现以上的情形呢?互联网化时代或者“媒介即信息”时代与以往的印刷术时代的一个重要区别，就在于前者必将迎来速度与多样化选择的时代。以多样化取胜，是互联网这个世界上最大的选择平台的突出特点，多么流行的大片，电影院里一年能放映多少部?100部?其实即使这个数量在目前中国也根本不可能。在网上能看多少部?肯定要多得多，而且是随意、跨越各个电影时代、国度、电影类型，随时中断与连接。 　　从哲学上说，以上的情形，是差异化、个性化、自由化的胜利，它提供了这样一种选择的可能性与现实性：沿着一条轨道，但不是越走越长，而是随时走入另一条岔路以及岔路的岔路，这，就是未来文化类型和商业交往以及赢利模式的雏形――多线索、小批量。只要技术条件允许，几乎可以满足任何人们可以想象出来的需要。满足这些“小需要”的动因，并不来自什么经济规律，而在于人们的兴趣爱好之间的差异性。在这里就像在互联网中一样，一切都是自然而然发生的。 　　10年之后，再没有什么本地文化，因为在互联网时代，流行文化要素的来源，再也说不清楚了。互联网时代文化与文明的同步性不可阻挡，但是与以往不同，它再也不是大文化，大众化，而是小文化，小众化。众人热议一部电影或电视剧的时代行将终结，这全在于今后人们上网时间越来越多，看电视时间越来越少，网络视屏的选择将是五花八门的。 　　 　　虚拟与选择 　　 　　报刊亭在减少，人们似乎越来越不读报了。同样，广播与唱片公司也在忧虑，同类性质的娱乐，人们改在网上进行，重组的要素无所不在。 　　在传统上，捧红一样东西靠什么呢?报纸、广播、电视。现在，这一切也都移到了网上，名日臭其实香的芙蓉姐姐就这样匪夷所思地成了“学术森严”的北京大学学生们的座上宾。 　　文化成为网络上你一句我一句的碎片，甚至有人说，我们正在离开信息时代，进入推荐时代，也就是说，信息泛滥，获取信息已经不再重要，重要的是选择信息。 　　只要上了网，每个人机会均等，因为没有人知道你是谁。这也是一个注意力扩散的过程，你选择也被选择，你去诱惑也被诱惑。 　　当你自己去选择、去发现，你就会更有幸福感，尽管这要克服他人可能比你选择得更好的诱惑。(不)满足感无处不在，这也同样是推动网络进步的动因之一。 　　如果说，互联网是否能改变人性这个话题因为太抽象而无法得出准确的结论，但互联网为人类提供了以往无法想象的新的可能性，把人性中各种潜在的因素激发出来。讯息、供应、满足之链的连锁道理，就是同时性中的多样性，想想麦当劳在全世界的经营就会懂得这个道理。但是，任何现实物理空间世界中的商店，都赶不上网上的“虚拟货架”――因为网络中的“同时性中的多样性”，可以四通八达且无限延伸。在某种意义上说，“虚拟货架”上销售的不是实物，而是实物的符号。这和从实物交换到货币时代转化的道理是一样的：货币作为一切商品的等价物，能交换所有商品，也可以说，货币就是最抽象意义上的交换符号。现在，网络上销售的所有商品，由于无法“真实拥抱”它们，就都是符号或者象征意义上的，当然它们都比货币有趣得多，因为它们有各种各样逼真的图象。 　　在互联网时代，“搜索”无处不在，此类现象大大延伸了这个词的丰富含义。“搜索”成为世界上最大、最快、最富有想象力和创造力的平台与场所，它的威力超越了世界任何以实物形态出现的图书馆，这当然是由于它的速度和连接方式的出其不意。速度