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从媒介创新体系构建看西安新农村建设 　　摘要：乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。乡村旅游体现了新农村建设“城市支持农村”的发展方针，在建设社会主义新农村过程中具有重要地位与作用。 　　关键词：新农村；农家乐；上王古镇 　　 　　2011年西安社会科学院规划项目编号：SGHB-11-10 　　建设社会主义新农村并不是一个新概念，其在20世纪50年代以来曾多次使用过类似提法。如今，新农村的建设是在我国总体上进入经济快速发展阶段：以促农、以城带乡的发展新阶段后面临的崭新课题，这是时代发展和构建和谐社会的必然要求。十六届五中全会对新农村建设提出了“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的20字方针，描绘出一幅新农村的美好蓝图。 　　与欧美国家相比，我国的乡村旅游起步较晚，兴起于20世纪80年代改革开放之后，发展于90年代中后期，“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”成为乡村旅游的新内容，受到城市居民的欢迎。据预测，我国乡村旅游年接待游客量超过3亿人次，年收入超过400亿元，初步形成领域宽广、规模较大、特色突出的乡村旅游格局，给新农村建设带来前所未有的机遇。 　　西安农家乐旅游起步比较晚，90年代中后期开始进入快速发展阶段。截至目前，西安10区(县)(除新城、碑林、莲湖三区外)由当地旅游局批准特许经营农家乐的农户有1492户，旅游部门规划近两年西安市力争培育5―6个国家农业旅游示范点、培育10个旅游示范村、100户农家乐示范户、新增1000户农家乐。分布在长安、蓝田、未央三区县的农家乐旅游业，以秦岭和渭河等自然资源为依托，突出山水特点，如长安区的上王村这种特色就很鲜明。在阎良、周至两区县，以春观花、夏尝果、秋采摘，冬赏雪、吃狗肉为特点，让西安市民突出体验关中旅游特色，如阎良的北塬农家乐的关中民俗特色就分外突出。而户县、临潼两区县，以当地浓郁的钟南山和骊山文化气息为依托，让人们欣赏独特的乡村文化。西安周边的农家乐市场呈现出多元化发展的面貌。 　　 　　一、经济特色研究 　　 　　乡村旅游业是劳动密集型产业，对从业人员的技能要求相对较低，农民经过简单培训就可以上岗，增加就业，实现增收。乡村旅游中“吃”和“购”两大环节与农副产品密切相关，买卖双方直接进行交易，可以提高农产品的销售收入。 　　另一方面，乡村旅游业又是一种文化产业。它代表着中国第三产业即服务业发展的首要形态。从全球发展态势看，在知识经济初现端倪之时，超出第一产业(农业)和第二产业(工业)的第三产业即服务业不仪代表着经济发展的一个优先发展领域，而且也是知识经济推进的必然要求，同时又是知识经济条件下平衡高技术的“高感情”需求的表现形态，　(文化旅游业和艺术设计业等在西方己成为支柱产业之一)。显然，从产业经济学发展的角度看，在西安发展农家乐旅游业，也是带动西安社会经济发展的领先产业。 　　 　　二、民俗文化研究 　　 　　当前农村文化建设的现状与全面建设小康社会的目标要求、经济社会的协调发展和农民群众的精神文化需求还不相适应，主要问题是文化基础设施落后，现有资源尚未得到有效利用。一方面，城市对农村存在着文化的扩散作用，促使农村接受新的文明。另一方面，农村的产业发展阶段和封闭的环境又对这种扩散作用加以抵消。同时我们应该看到，在广大农村，存在着极为丰厚深厚的传统文化遗存，包括大量的民俗文化形态，例如长安古乐和长安社火、血社火等。它们在知识经济条件下，又是乡村旅游业推进的主要基础。 　　 　　三、景观规划研究 　　 　　农村优秀的传统文化景观，是人们长期改造自然和适应自然的智慧和结晶，更能体现浓郁的地方风情。因此，工业化、城市化过程中的现代农村文化景观建设，应该是在现代科技发前提下，对农村传统文化景观的继承、保护和发展。可惜的是，近年来随着农家乐市场的发展需要，一些地方完全拆掉老建筑而建“新建筑”的做法屡见不鲜。这是需要防止的。虽然说，要发展农家乐，就必然对基础设施重新修建，但是，发展农家乐未必等于完全拆掉老建筑而建“新建筑”。城市人为什么要去农家乐，他们仅仅是要追求豪华舒适的住宿吗?显然不是，因为城市比农村更豪华舒适。他们的追求首先在于农村特有的景观及其所包含的文化。如对农村特有的景观及其所包含的文化不加以保护，农家乐业主在追求经济利益的同时，农村传统文化就会逐渐消失，农家乐旅游业也就失去了存在的前提。 　　 　　四、上王古镇新农村建设分析 　　 　　1.以农家乐为主体经济来源的新农村 　　西安市长安区规模化发展“农家乐”旅游至今已有7年，目前己成为长安区旅游业发展的一个亮点。2003年长安区“农家乐”开始规范化规模化发展，当年首批33户农家乐经营户挂牌，2004年发展到197户，2005年长安区的“