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全民时尚,服装发展新趋势.doc
全民时尚,服装发展新趋势
伴随着工业化的进程,现代社会已进入资讯时代。网络等各种现代化媒介改变了人们之间的沟通方式,各种信息交流也变得非常容易。在这个时代,人们强调服装个性的凸显,加之网络等媒介的高速传播,独到的见解、鲜明的个性很快会在广大受众中产生时尚共鸣,进而影响到服装的设计与生产。这是个全民时尚时代,如此环境中,服装发展必然受到诸多因素影响。
时装周――时尚潮流的引领者
目前世界公认影响最大的时装周有巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时装周。四大时装周基本上揭示和决定了当年及次年的世界服装流行趋势。从这里发出的信号,引领国际时装流行。对各国时装设计,甚至生产产生深远的影响。
如果说,皮尔?卡丹20世纪70年代末在北京民族文化宫举行的服装表演,使中国设计师开始关注西方服装周。那么,近年来随着我国经济的发展,设计理念的更新,四大时装周的舞台上开始悄悄出现中国设计师的作品,活跃着中国设计师们的身影。四大时装周离中国设计师不再那么遥远,他们参与其中,把具有中国审美、民族特点的服装呈献给世界,开始受到国际赞赏。
法国高级时装公会在2006年10月的“2007春夏时装周”上首次接纳中国品牌“吉芬(Jefen)”的专场发布会,并安排在10月1日巴黎时装周的首场拉开序幕。2007年1月中国设计师计文波携男装品牌“利郎”在米兰时装周首次亮相,将中国男装成衣设计的概念和风格推上世界舞台。
吉芬、利郎的成功给国内一些服装企业带来了启示:对于一些有实力的服装企业,特别是一些流行度较强的时尚品牌,到四大时装周推出自己的服装不失为一个新的机会。一方面让更多国际服装人士了解中国服装,另一方面是提升其在国内的影响,起到引领中国服装时尚潮流,从而提高品牌竞争力的作用。
时尚编辑――时尚潮流的传播者
时装周对时尚潮流引领,很大程度上依赖时尚杂志传播。设计师越来越重视通过时尚编辑来扩大自己的影响,越来越多的设计师开始邀请时尚杂志编辑参加自己的发布会。四大时装周的各大品牌经常为Anna Wintour等时尚主编而推迟走秀时间,可见时尚编辑对设计师具有举足轻重的作用。
事实上,时尚编辑的神奇力量在于他们手中掌握着媒体话语权。而这些媒体有着深厚的群众基础,广大读者和广告商对媒体长久以来的信任就是对时尚编辑的信任。编辑通过这样的媒介平台指点江山,效果就会成倍放大。时尚圈内深具影响力的编辑对一些新人的评价,往往能左右一个设计师职业生涯的跌宕起伏。譬如在时尚圈左右潮流的AlexandMcQueen、Hussein Chalayan等设计师刚出道时,都得到过Sabella的亲自提携和资助才开始他们的辉煌史的。时尚编辑推出的人才,本质上推出的是优秀的服装设计。
时尚编辑的话语权对设计师作品传播的重要性,就在于他们利用媒体的话语权影响消费者对眼装的选择。时尚编辑主导的杂志有许多忠实的读者,具有一定权威性的编辑话语,通过时尚杂志传播往往可以左右这个群体的消费。Tom Ford早年能够成功入主Gucci,靠的正是法国版Vogue主编Carine Roitfeld慧眼识英才,同时也在CadneRdtfeld的法国版Vbgue宣传帮助下。将当时近乎日落西山的Gucci打造成了全球最有影响力的女装品牌之一,并创造一个时代的经典。
时尚博主――平民
时尚的风向标
网络悄然催生了另一股新生的力量,他们也沿着与时尚编辑相似的轨迹前行,这就是队伍越来越壮大的时尚博主们。在国际上,四大时装周的一些知名品牌已开始频繁邀请时尚博主参加发布会。
目前。国内比较有代表性的时尚博主有“呛口小辣椒”、大C等等,其中以“呛口小辣椒”比较典型,影响力较大。“呛口小辣椒”是重庆一对时尚的双胞胎姐妹花。姐姐Viviandan、妹妹miumiu以甜美热辣的时装搭配风靡网络。那些在生活中人们认为似乎缺乏可穿性的衣服,却成了她们的生活装。她们犹如移动的服装书,每天都是时装秀。
如今,她们的网络日记几乎代替了传统的时装杂志。成为白领丽人每日必读的穿衣宝典。姐妹俩以时尚先锋的身份引领着不会穿衣的白领,让她们可以依样画葫芦。通过跟穿获取自信。ID为“喜欢辣椒的芭比”的网友说:“……相反正因为她们的分享,我逛街省去了不少时间,有些不会去看的牌子,也因为她们的搭配,会去留意呢。”
网友们更为心动的是,这姐妹俩还经常推荐一些不知名的品牌衣服。既有网购货,又有专柜货,白领们都能消费得起。“按照她们的介绍搭配衣服,既省钱、又不易撞衫。最重要的是,相中的靓衫实实在在举手可得,只需动动手指,就能通过网购或品牌代购送到家。”网友Jessie表示。
不光网友们十分敬仰“呛口小辣椒”,一些网店店主也
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