郑州大学〔市场营销学〕第08章在线测试.docVIP

? 《市场营销学》第08章在线测试 ?《市场营销学》第08章在线测试 剩余时间： 59:52 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A、品牌标志 B、商标 C、品牌名称 D、品牌名称 ?2、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( ) A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、无形产品 ?3、报纸属于( ) A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品 ?4、集中具有某些相同功能的一组产品是指( ) A、产品大类 B、产品类别 C、产品系列 D、产品组合 ?5、一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( ) A、产品种类 B、产品形式 C、产品品牌 D、三者不具有可比性 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明( ) A、低的产品差异性 B、高的产品差异性 C、高的可替代性 D、低的可替代性 E、企业产品有较巩固的市场地位 ?2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) A、企业品牌 B、私人品牌 C、生产者品牌 D、中间商品牌 E、全国性品牌 ?3、企业表象识别系统的构成因素为( ) A、经营理念识别 B、消费者认同识别 C、经营活动识别 D、设计观念识别 E、整体视觉识别 ?4、产品包装一般包括（ ） A、首要包装 B、次要包装 C、相似包装 D、差异包装 E、装运包装 ?5、啤酒瓶属于( ) A、A 首要包装 B、B 次要包装 C、C 直接包装 D、D 装运包装 E、E 外包装 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。( ) 正确 错误 ?2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( ) 正确 错误 ?3、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( ) 正确 错误 ?4、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 （ ） 正确 错误 ?5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。 （ ） 正确 错误 窗体底端