媒体传播力建设调研.docVIP

　　媒体传播力建设调研 媒体传播力建设调研 　　包头电视台是内蒙地区最具影响力和竞争力的主流媒体之一，是包头市重要的新闻舆论机构，在传播新闻、社会教育、文化娱乐、生活服务等方面发挥着重要作用，有力地推动了包头市经济文化建设，为包头市的政治稳定、经济发展和改革开放做出了重要贡献。 　　本文对包头电视台媒体传播力进行调研，调研内容包括：包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况 、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。 　　1 包头电视台新闻媒体建设成就显著 　　1.1 包头电视台建设管理总体情况 　　包头电视台隶属包头广播电视局管理，为准县级建制。位于包头市的中心城区包头市青山区钢铁大街12号包头广播电视大厦。1971年10月1日正式播出，现发射（转播）塔高129m，发射总功率50kMB手持电视节目、地面数字电视节目、中央人民广播电台经济之声节目和内蒙古电视台蒙汉语两套电视节目。 　　近年来，在市委、市政府和市广播电影电视局的领导和支持下，包头电视台的节目制作能力、技术水平、经营创收等方面都迈上了新的台阶。全天累计播出时间60个小时以上，开办的自办栏目近30个，形成了《包头新闻》、《鹿城600秒》、《直播包头》、《生命中的25分》等一批导向性强、服务性强、独具特色、观众喜闻乐见的品牌栏目，频道和栏目的影响力日渐扩大 ，先后推出了一批思想性、艺术性较强，深受观众喜爱的优秀节目，其中电视专题《父爱如山》和《包头故事》栏目等节目获得中国广播影视大奖及提名奖。 　　1.2 包头电视台体制改革实现新突破 　　2006年以来，包头电视台把改革创新发展作为媒体建设的重点和工作突破口，电视事业实现了新的突破。实行了全新的频道制管理，积极推行岗位责任制、电视制片人制、绩效工资制等一系列新型管理体制，电视事业和电视产业实现了快速发展。2006年底，经济生活频道开播，实行公司化管理模式，成立了内蒙古天源影视传媒公司，全面运营中国数字电视城市建设频道，实现了媒体跨区域合作经营，成功开创了频道加公司的捆绑运作模式，包头电视台的媒体影响力和竞争力有了很大提升 。本文由.L.收集整理 　　2 包头电视台媒体信息实现全境覆盖 　　包头电视台现有三个频道：新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道，运营中国数字电视城市建设频道。经济生活频道在台内三个频道中收视率排名第一；在包头全部落地频道市场份额前10名的频道中，新闻综合频道名列前茅。三个频道的节目信号均可通过无线发射、有线网络传输、数字微波传输等手段传送到包头市各旗县区，综合覆盖率为98.65%。中国数字电视城市建设频道在全国 97个城市落地。 事业的繁荣带动了产业的发展，近年来包头电视台广告创收持续稳步较快增长，年均增长达25%以上。 　　3 包头电视台新闻媒体改革创新不断推进 　　1）推行了新一轮新闻改革，新闻宣传的整体综合实力得到了大幅提升 　　为打造具有地方特色的新闻宣传阵地，新闻综合频道打通了所有自办新闻节目的播出时段，形成四大新闻版块：一是直播版块-《直播包头》；二是各具特色新闻版块-《法在身边》、《特别关注》、《七月风》、《健康之路》，三是时政新闻版块-《包头新闻》，四是新闻故事版块-《包头故事》。积极倡导健康向上的主流舆论思想，继续强化《直播包头》和《包头故事》的贴近性和时效性，新闻宣传的整体综合实力得到了大幅提升。 　　2）坚持三贴近，加大民生新闻的报道力度，更好地服务电视观众。 　　包头电视台坚持三贴近原则，着重提升宣传内容的质量和水平。《包头新闻》栏目围绕市委市政府的重点工作加大报道力度，在经济和民生方面，多从鲜活的事例中选择素材，小角度切入，增强了传播效果；日播民生新闻栏目《直播包头》、《鹿城600秒》直击新闻现场，播报鹿城民生热点，深入社区街道，为老百姓排忧解难；民生故事节目《包头故事》从普通百姓的视角出发，选择典型人物和事件，讲述包头人自己的故事。 　　4 包头电视台新闻媒体舆论引导正确有力 　　包头电视台新闻宣传始终坚持牢牢把握正确舆论导向，充分发挥主流媒体的重要作用，唱响主旋律，紧紧围绕市委、市政府的中心工作和重大决策，第一时间传递市委、市政府的声音，通过重大时政报道和突发事件的报道发挥主流媒体引领舆论、服务大众的重要作用；新闻综合频道突出和强化新闻竞争优势，坚持新闻立台的频道宗旨，打造主流媒体、权威舆论的地位。包头电视台宣传工作取得新成效，电视宣传的影响力和公信力进一步提升。 　　5 包头电视台节目创优成绩突出 　　近年来，包头电视台多次被市委、市政府授予先进集体称号，电视节目创优和技术创优工作成绩斐然，共获得自治区及国家级奖励共计60多项。2011年，包头电视台共有27件作品分别获国家级大奖和自治区级奖励；2