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中国指数研究院 微信营销推广方案 中国指数研究院 微信营销推广方案 1．营销标的 本方案主要针对中国指数研究院微信公众号及产品服务进行推广，由于我们认 为研究院目前的微信推广整体缺乏系统性、内容设计有待优化，所以本方案并 没有围绕某一个特定产品，而是针对中国指数研究院微信公众号的整合推广。 2 ．推广目的  提高中国指数研究院的知名度和曝光率 ，扩大影响力  通过优化推广内容，更好地服务于合作客户、意向客户和潜在意向客户  实现与客户互动的精确营销，促进中指院产品服务的推广  加强与粉丝之间的互动，增加粘着力、强化忠诚度 3 ．总体思路 2 第 页 微信营销推广方案 以内容为核心：系统梳理推广内容，精准锁定细分客户的需求，以免大量不同 类型的产品与内容对客户带来困扰，从而影响推广效果。 以平台为载体：整合线上、线下资源，充分利用活动推广带来的营销效应，最 大化的推广产品。 以客户为目标：通过多元化的推广，服务与已关注的客户，加速潜在客户向关 注客户的转化。 3 第 页 微信营销推广方案 4.实施方案 4.1 推广计划及目标效果 4.2 推广内容 内容在一定程度上决定了平台的价值，通过图文信息的推送，优质的内容不仅 可以得到用户的认可，更有可能让用户主动分享从而二次扩大公共微信的影响 力。让用户知晓信息及引导用户下一步行为，让推送内容成为中指院与用户的 一次次连接，就必须通过内容向用户传达中指院是业内专家，能够为用户提供 有价值的内容以及针对性的解决方案。 1）内容设计目标与要点： 目标：专业性强、可读性高、系统有序 4 第 页 微信营销推广方案 要点： 有用 —— 为用户提供实用、有价值的内容 有关 —— 与用户相关，与企业目标相关 有序 —— 善于利用主题让零碎内容变有序 有热点 —— 涵盖最新新闻事件及社会热点事件的追踪 2）内容设计详情： 根据目前研究院目前可提供的内容、专题、报告等，拟将中指院公共微信内容 设置为三大栏目，每栏目再细分为四点内容。  设计如下栏目： 权威研究 全面数据 专业服务 房企密探 拿地评估 机构介绍 市场洞察 数据情报 资源优势 新鲜要闻 开盘监测 产品服务 政策风向 土地信息 合作联系  栏目内容设定： 具体内容划定 房企密探 百强房企/百亿房企/品牌价值/上市公司/物 业公司/其他主题类企业研究报告/专题，以 权威研究 及房企动态监测报告等 市场洞察 房地产市场周报、月报、季度报、年报等 5 第 页