东莞海悦广场商业中心项目形象整合推广案.pdf

『海悦广场商业形象整合推广案』 金燕 • 达观 GOLDEN SWALLOW PHILOSOPHICAL / 前言/ Preface 形象定位是建立在品牌经 营上的一种意识形态。综 海悦广场招商平 台的搭建 合分析海悦广场前期的规 划和传播策略，再结合海 悦广场当前招商的进度， 海悦广场品牌形 进行准确的形象定位势在 象及价值的构建 必行。要以高端的市场形 象提升关注，为招商平台 的搭建提供有效帮助。 形 visualize 象 属 于 寮 步 的 商 业 典 范 形象/ 一种时代的革新 商业改变世界。商业地产在 中国十年的蓬勃发展，深刻 地改着变我们每个人的生活。改革开放二十载，当商业地产的全球化 发展注入了中国式的内容，当一种被束缚许久的消费能量短时间剧烈 爆发的时候， 势必催生出一种相适应的商业形态。 一座城市的命运城市的发展带来商业的觉醒 从美国的时代广场到日本东 京的银座，从香港的太古广场到广州的天河城。这些具有全球标志意 义的城市都有属于自己的商业典范。大型购物中心成为衡量一个城市 现代化水平的标尺。东莞寮步，拥有着25万高消费力的富裕城镇—— 将要催生出怎样一个商业运营的代表？……她一定是海悦吗？ 形象/ 过去。现在，未来…？ The Past. The Present, The Future … 形象/ 现状是： 商业旺区的相对边缘 项目地处几乎全新的开发区域，缺乏繁华与成熟，零售商贸人气尚未聚集。 寮步新城中心，已正式启动政府10项重点工程 ，斥资26亿，全力推动寮步新 城区升级改造。寮步新城也将是东莞发展最快的区域之一。 虽说区域未来前景看好，问题是商业项目启动属于短期发力，能在寮步形成 经营市场与消费市场的向心力吗？进一步辐射周边的力量又从何而来呢？ 形象/ 不远的未来： 城市发展力最强劲区域，城市的中心 项目位于大东莞中心，毗邻东城，与松山湖高新科技产业园相依伴，是穗港经济 走廊的中枢，区位优势得天独厚，未来 “大城市、大商圈、新生活”发展圈一目 了然。 新城区是正在规划中的寮步镇中心，是未来寮步的文化新城和IT新城。属于寮步 城市中心体系的第一级，必将成为寮步的城市门户。