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微信推广方案 方案框架： 标的：本部门 背景：微信作为腾讯旗下的即时通讯软件，目前已拥有超过四亿用户，有着广泛的 用户基础，而微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热 而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样 注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息， 推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 目的：“大数据拿地系统”深度推广，房企和金融机构都想了解业内对热门地块的观 点和竞拍当天的情况，可以由研究院发起讨论，并适时推广大数据拿地系统。 总体思路： 内容为热门地块建立专门的微信群，邀约业内人士参与群聊讨论和并对地块竞拍现 场文字直播； 受众为关注该热门地块房企和金融机构，地方性可能偏强；采用非实名制； 推广形式分为： 1.前期宣传阶段：地块推出后由官方微信公众号发出地块评估结果并发布通知某个 时间段研究院将发起该地块的讨论（在此之前为该地块建立一个群，并将该群二维码随 着公众号发出），同时研究院同事可线上转发和线上邀请客户，也可以线下告知客户； 讨论时间定在地块竞拍当天时间点提前半小时开始； 2.直播讨论阶段：在讨论开始，研究院发出由大数据拿地系统测算的土地评估价格， 提供该地块规划限制条件、周边历史成交地块、周边在售项目定价和新开盘信息；随即 发起群成员对该地块竞拍价格和竞得方的讨论，同时直播竞拍现场参与企业，在竞拍过 程中直播企业竞价情况，已知竞拍的最终结果和竞得方，并在竞拍结果发布后，结合之 前由大数据拿地系统测算的价格来分析该竞拍结果； 3.后期整理结论宣传阶段：讨论结束后，随即第一时间在研究院微信公众号发布该 地块竞拍结果以及通过大数据拿地系统测算的结果进行对比，并转发到自己的朋友圈或 转发给相关客户。同时可以与搜房网合作，在他们发布地块成交结果的新闻中插入我们 此次微信直播的讨论活动的介绍。 推广渠道：官方微信广告、中指院员工推广（微信、微博、qq 等）、搜房网新闻