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微信营销方案 1. 设想：利用信息可视化提高研究院数据产品的推广 2. 目的： 通过利用现有研究院处理、整合及分析过的部分数据和报告，与信息图 (Infographic) 进行结合，以此作为新的产品进行大范围普及性的推广，目的是使 研究院的数据产品扩大覆盖面和提高影响力，最终吸引更多有效客户购买并使用我 们的产品。 3. 总体思路： 保留原有形式的数据和报告作为数据基础 ，同时改进现有的数据呈现形式和表现内 容 ，提高数据和报告的定制性服务。核心是希望通过对新产品的研究可以使枯燥的 数据和报告更加大众化、个性化、生活化 ，符合现今的大数据时代信息可视化的趋 势 ，以便于被更多大众所接受。渠道则可以利用研究院现有微信平台—中国指数研 究院公众账号和新浪微博中指企业平台同时进行推广。 4. 可行性（实施方案及时间计划） a. 第一阶段: 筹备产品阶段 1）常规内容：按城市分类整理现有数据，定制贴近生活所需的数据和对应的分析 报告 ，例如研究院可以应时 （依据市场情况 ）推出分城市专题研究等 ，分析近期市 场趋势。由于微信或微博等平台主要使用媒介为手机，大量文字类的消息比较不容 易被读者直接阅读 ，此时报告内容则应以图像为主 ，更易发挥其直观的优势。因此 可以利用信息图这一方式来呈现文案。在信息图的制作方面其实很容易实施 ，可以 利用软件完成信息图的绘制，Excel便是一款最简单的支持软件， Adobe Illustrator是比较高级的制作软件 ，网上还有其他一些软件都可以支持信息图的制 作。另外最基本的制作方式还可以手绘等。 以下为一些数据可视化信息图的示例： 利用微信和新浪微博公共账号向用户推送信息 ，推广具体城市的研究报告 ，并在文 章结尾注明分城市数据的网站网址 ，方便用户选择查看。另外针对报告可以撰写一 些微信刊物或监测行业新闻。(更多信息图示例请见文末) 2）分城市具体项目性价比功能（需要具体项目的基础信息 ，如项目照片、地理位置、 销售均价、成交量情况等），制作不同项目相关的信息图。这类产品可以暂时少量 推出以吸引用户群，待用户基础较为稳定的时候推出收费服务。同时可与用户进行 沟通和互动，提供更为细致的定制服务。 3) 为了提高与粉丝的互动 ，推送消息里可以增添一些与我公司数据或报告内容相关 的漫画插画，增强产品的亲和力和趣味性以提高吸引力。 b. 第二阶段：推广阶段 1）渠道：以微信为核心，聚集多个营销渠道，覆盖多数的目标受众，完成用户情 感沟通、销售导流等目标。可以利用研究院现有微信平台—中国指数研究院公众账 号和新浪微博中指企业平台同时进行推广。方式则是通过推送信息和发送状态来实 现。 2）主要营销方法：  活动营销：制造有吸引力的微信活动，吸引用户参与，拉动粉丝增长。例 如提供电子会员卡 ，免费短期试用我公司的新产品服务 ，同时向用户取得体验 反馈，对我公司产品进行有针对性的改进。 附：信息图示例：