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中国指数研究院微信公众账号推广方案 一、营销目的： 1、利用中指院的资源优势，打通中指院发布会流量导入渠道，扩大研究院在房地产行 业的影响力，增加客户认可度； 2、增强与关注人群的互动，挖掘潜在合作空间。 二、具体措施 1、线下引流 载体 二维码曝光点 支持 研究院各大会议（各大发布会、 签到台、手提袋、易拉宝、展板、 主持人或者嘉宾软广告引导现 研讨会） 嘉宾证、定制礼品等 场参会人扫码 研究院日常报告(PPTPDF) 报告封页、页眉等 企业现场汇报以及日常推送过 程中顺便引导客户扫码 工作人员ID （名片、邮箱等） 名片、邮箱签名等 无 2、线上引流，通过PC端企业研究成果发布会预热、直播、传播等界面导入公众账号 流量，若有可能，引入发布会微信直播；同时在PC端和移动端设计意向参会人员报名申请 界面，为方便导入精准客户，可设置审核、验证机制，直接采集客户信息，沟通后续需求。 3、依据产业网结构对公众账号推送内容进行梳理，设计客户阅读目录。 一级目录 地产数据 中指报告 房价指数 房企研究 二级目录 住宅、土地、企业 市场、政策 百城、新房、全球 开发、物业 若技术支持，针对以上各分类，设置关键词搜索或互动功能。 4、微信端鼓励关注客户针对内容等提出疑问和建议，加强互动，由专人负责关注客户 的问题解答，发掘市场潜在需求。 5、对关注客户进行互动普查，或者其他方式，对客户分组，定向推送兴趣内容；有必 要向客户介绍下周期性内容 （周报、月报等）推送时间节点，以便用户定期主动查看，增加 客户粘性。 三、效果监测 1、监测推广事件节点前后粉丝增长幅度； 2、阶段性监测信息阅读数占该信息发送数的比例变化。