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大数据时代背景下的企业宣传 ——微信推广方案 一、 推广背景： 1、 互联网进入移动互联时代，微信是移动互联真正对话营销时代的 来。当前，微信俨然已成为移动互联时代最为强势的新用户群体。 2、 房地产行业进入两极分化阶段，开发企业无论是对战略规划的调整 还是具体营销工作的把控，都要求数据更加详实、细致，在这个大背景 下，本部门致力于帮助客户解决营销工作实际问题，促进行业健康发展。 二、 主题（标的）：本部门微信营销推广 三、 推广目的：依托中指官方微信平台的影响力，扩大本部门在房地产行业 的知名度和美誉度，获得业界认可，从而对新产品的营销推广工作起到助推 作用。 四、 企业获得的价值： 1、通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为中国指数 研究院实现网络化运营做好当前收益与战略布局。 2、提升中指院在当地客户中良好的用户感受，并延长营销时间和不限制地 点，每天都能接收资讯，为营销创造无限可能。 五、 总体思路：多平台集中指向推广，渗入品牌意识，软文营销的深入辅助 六、 实施方案： 1、 推广时间计划表： 第一阶段：2014.05.08~05.31 利用中指院举办 “2014华东百强发布会”契 机，以扫二维码加关注方式，适时推出本部门账号，进行新产品展示。 第二阶段：2014.06.01~06.15集团内部员工对官微所刊载软文、活动进行 分享转发，扩大在客户面的知名度。 第三阶段：2014.06.16~06.30媒介炒作，依托搜房网等网络媒介进行推广 2、 落实计划： A、方案内容： 1. 行业知识要点：引入百城价格指数、十大城市房价指数等软文报告分享; 2. 本部门账号产品信息： a、数据库相关图片：效果图、GIF图或诙谐动漫以吸引客户眼球； b、渗入品牌意识：品牌渗入的手段有很多种渠道，比如制作美图、 水印、嵌入二维码或者微信号，嵌入含有公司logo或是微信帐号热点图等 等； c、以语音形式播报行业关键房价动态新闻，时间控制3分钟以内！ d、相对热点房价话题，主要针对两块，一是行业社区和房产热点， 一个是社会民生，以房价为切入点，引入中指房价决策系统进行楼盘分析 Ps：案例示图：集赞推广 B、方案推广： 1、内部员工分享转发官方微信有关本部门平台账号软文给相关客户 2、针对本部门平台，发起 “集赞转发有奖活动”，增强与客户的互动 3 QQ @ V 、利用微博、 空间 大 或好友的方式来推广本部门账号 4、依托搜房网平台，撰写本部门平台账号软文，转发至微信朋友圈 5、制作含有中国指数研究院二维码的易拉宝，在行业研展会上进行推广 3、如何获取推广渠道： 3、 第一，依靠现有的公司员工的网路资源， 以微信平台为主，多平台 集中指向推广：微信推广不局限于微信平台，搜房网、QQ空间、朋友网、 人人网(面向大区域)、微博(多个)、朋友圈等等都可以实现产品软文的 平台转发。 4、 第二，和行业其它研究机构进行合作，撰写或转发相关软文（例与 好屋中国展开合作，在其官方微信上撰写本部门平台账号相关软文，或 由其转发中国指数研究院软文，以获取业界更多认可。 时间：2014年5月8 日