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微信营销大赛设计方案 一、推广标的 以各地优秀的物业公司 （地区分公司亦可）的个性化、专业化物业服务或具 有影响力的事件及个人作为推广主题，涵盖住宅、商业和写字楼多种物业类型， 为优秀的物业公司进行宣传推广。 二、推广目的 通过中指院微信平台的推广与传播，提高物业公司的美誉度和知名度，从而 刺激开发商销售业绩的提升、延长其持续生命力，让潜在购房者通过对物业公司 品牌和服务质量的了解与认可来影响其购买决策。 三、总体思路 各地区通过与本地优秀物业企业的沟通与交流，深入调研与了解其服务及 运营情况，对满意度高或提供特色个性化服务的企业进行宣传，例如对物业公司 组织的业主活动，公益性服务或真实的温情故事进行报道与推广，配以大量图片 和文字介绍，可以某社区的有突出贡献的优秀物业工作人员或具有新闻价值的事 件为题材。通过这项营销服务，可增强客户对中指院的满意度，也可利用这项推 广过程来挖掘并开发新客户。 四、实施方案 1. 推广阶段计划 1) 准备期：自营销方案公布日起，各分院可有1个月的准备期，开始接洽当地 的优秀物业企业，介绍说明本次微信营销活动的宗旨和内容，搜集相应的素 材，整理成文并配图。 2) 推送宣传期：准备期过后，各分院开始向总部推送宣传软文，每月至少提供 一篇软文。总部根据各地发送软文的时间先后，软文的数量和客户的参与度 来决定软文发布的频率及整个活动的推广期限。 2. 阶段性成果 1) 准备期：在搜集物业企业的优秀案例和闪光点的过程中，增强与已有客户的 黏性，同时对于潜在性客户，可创造接洽机会，为后期的合作提供可能性。 2) 推送宣传期：通过中指院的微信平台推送以物业企业的优质服务为主题的软 文，进一步提升物业公司的知名度，让已有客户和潜在客户更加认可中指院， 提供客户对我们的满意度。 3. 推广内容策划 发掘与物业企业相关的有新意、有话题、有亮点的事件或人物进行采访或调 研，可以某社区的有突出贡献的优秀物业工作人员、具有新闻价值的事件、某物 业公司提供的个性化服务或活动等为宣传题材。可以结合全国的物业满意度普访 结果来发现各地优秀物业企业。 4. 推广核心 该推广活动的核心是为优秀的物业企业进行积极正面的报道，让更多人了解 物业公司为业主所做的服务与工作，同时也在推广的准备期让更多的物业企业了 解中指院或继续与我们长期合作。通过我们的微信平台，为客户进行正面宣传， 发现新闻并进行报道，通过物业公司美誉度的宣传来提升开发商的市场认可度， 对于购房者来说，开发商的质量和物业公司的后期服务同样重要，优秀的物业公 司同样是买房者的考虑因素之一。因此相信这一服务会赢得客户的认可与青睐。 5. 案例示意 1) 某社区物业公司为回馈业主举办或组织某项活动； 2) 物业人员为业主解决燃眉之急，得到业主的感谢与肯定； 3) 物业公司提供某项人性化服务； 4) 五、推广渠道 1) 渠道一：中指院微信平台首发，各分院进行转发和分享，每月采取积分方式 进行评比给予奖励。 2) 渠道二：对于确实具有很高新闻价值和影响力的事件，联合当地媒体进行宣 传，可在报刊杂志上进行推广，也可通过电视新闻进行报道。 3) 渠道三：微博转发，通过新浪、腾讯等微博将微信软文内容进行转发。 4) 渠道四：如该推广活动得到极好的市场认可，可编制2014年全国优秀物业 企业报道系列刊物，年底时将该刊物作为礼品送给各地客户。 2014年5月9 日